"你赢得了一个席位。人们都在听你说话。你最好有话要说！"

作者、IDEO研究员、广为出版的设计史学家巴里·卡茨（Barry Katz）在向狂热的SAP听众讲述了设计在过去几十年中对硅谷产生了多么强烈的影响，以及设计师们现在如何赢得成为讨论桌上主要参与者的权利后，直接发表了富有挑战性、激励性的格斗演讲。

这是第十届SAP设计讲座在沃尔多夫举行，在酷热的气温下举行，让人想起硅谷本身。巴里用他多年来遇到的大量幽默、坦率和无数关于产品、人物和创业公司的故事，带领观众踏上了一段穿越时间的旅程，返现app，揭示了设计是如何变得越来越重要，并在范围上发生了彻底的变化。"设计师最初是装饰师、工匠。现在你甚至可以攻读设计博士学位，"他说，强调了几十年来事情发生了多大变化，设计师的任务范围也在扩大。他说，现在成为一名设计师有时意味着要应对完全不同的设计挑战，比如在难民社区制定儿童教育战略，或者克服与社会上日益增加的肥胖有关的问题。

我们来自何处、目前在何处以及我们的发展方向之间的这种持续联系是曾经被描述为"未来历史学家"的巴里的一个永恒主题

口袋大小，充满了历史，就像1972年推出的HP-35计算器一样（恰好是SAP成立的同一年），巴里自1981年起就住在帕洛阿尔托。他对硅谷和整个海湾地区的设计知识几乎毫无疑问是无与伦比的，同样他所担任的角色和职位的数量也是如此。除了与蒂姆·布朗（Tim Brown）共同创作了《设计改变》（Change By Design）和《让它焕然一新：硅谷设计史》（Make It New:The History of Silicon Valley Design）等成功书籍外，巴里几乎在20年前还是第一个成为IDEO设计公司研究员的人。"最大的优势是他们不能解雇我，"他开玩笑说，就像一位教授兴高采烈地激励他的学生听众。考虑到巴里是两所著名大学的教授，这一点也不奇怪。在斯坦福，巴里说他的工作是"让工科学生更认真地思考艺术和设计"，而让艺术学生"更认真地对待科学和技术"则是他在旧金山加州艺术学院的另一个使命，巴里的这一见解表明，设计不再仅仅是"链条中的一环"，云服务器吧，而是"设计是车轮的中心枢纽"，为即将发生的事情以及在很大程度上已经开始的事情设定了场景。湾区现在是全球人均设计专业人员最集中的地区。"随着底层技术的融合，设计现在是关键的区别。这就是为什么我们看到设计师在许多公司的等级制度中扮演着重要角色——赢得了前面提到的"餐桌上的席位"——甚至共同创立了我们最近看到的一些最成功的初创公司，大数据如何处理，这个小玩意温床和初创的蜂巢是硅谷和海湾地区的缩影，似乎离他们的日常工作还有很长的路要走。那么，SAP的设计师和非设计师能从Barry生动的演讲中学到什么呢？他在离开人群时既说了鼓励的话，也说了一些谨慎的话。用他的话来说，在这样规模的公司内改造设计是一项"令人印象深刻的成就"，但关键是不要让设计思维等东西的成功和流行"冲昏头脑"。正如他完美地解释的那样，设计思维并不是一个"最终抛出完美产品的神奇步骤"。更具体地说，他认为，我们应该开始更仔细地研究企业在企业软件以外的其他行业的表现，并将食品和饮料列为可能的候选产品之一。这就是如何保持真正的创新，使自己在竞争中脱颖而出，这将比以往任何时候都更加重要，因为竞争对手越来越多地来自不同的行业。

回到硅谷，巴里调侃道，他的学生如何引用夹在海湾地区的两条地震断层线，什么是大数据技术，"我的错"和"你的错"位于硅谷。设计行业在整个海湾地区的变革中扮演了如此重要的角色，这也许是一个小小的巧合。这不仅仅是默认情况下发生的。

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