世界对2017年社会问题的决心2017年1月6日，星期五|7最小读数新的一年到来了，当然，新的决心。也许你想在工作中加薪，走遍全国，或者对你的兄弟姐妹更友好些。也许你发誓要去旅行，或者更积极地为退休储蓄。去年，我们利用社会倾听来了解人们在2016年决心改变什么。我们发现，快乐是新年的头号决心，它超越了运动和减肥，戒烟，远离科技，更加努力地工作。幸福再次成为今年的最高决心，但通往幸福的道路却不尽相同。我们仔细听了，发现目标在地理位置和性别之间都有差异。以下是2017年新年决心的主要收获。先快乐，后锻炼在围绕新年决心的社交话题中，幸福（及其追求）占了四分之一以上。紧随其后的是，人们发誓要花更多的时间阅读和陪伴家人。减肥和吃得更好分别占谈话的9%和8%。纽约人渴望知识在纽约市，分解率略有不同。无论是在大苹果还是全世界，人们（几乎）同样关心快乐、锻炼身体和多读书。然而，在纽约，学习新事物的排名高于世界其他地方，排在减肥、吃得更好和家庭时间之上。伦敦和洛杉矶是最有抱负的城市当然，纽约人并不是唯一一个走上自我提升道路的人。在全国各地（和池塘的另一端），人们做出的决议数量相等或更多。研究世界范围内的社交倾听结果发现了一些有趣的小道消息。伦敦和洛杉矶曾经是沿海地区的潮流引领者，在全球范围内的新年社交话题中占了近一半。如果我们把人口规模作为十大城市的变量，结果会略有不同。考虑到人口因素，亚特兰大在新年决议方面的参与率最高，其次是旧金山和洛杉矶。极简主义和旅行分开了男人和女人的决心如果按决心进行细分，你会发现，在未来一年里，男性和女性在计划如何提升自己方面存在一些差异。显示出性别差异最大的话题是有条理、多旅行。在关于组织起来的谈话中，女性占了近65%（我们正处于生活的巅峰时期，很多人都想近在咫尺），而男性则占了大约56%的旅行话题。性别间新年决心的极端差异给希望帮助人们实现2017年目标的品牌带来了挑战和机遇。例如，金融机构或旅行社应该明智地认识到男性更倾向于省钱和旅游。那些符合极简主义理念、只拥有能让顾客满意的物品的品牌，可以考虑针对更多女性受众。可穿戴技术对话揭示了运动和减肥决议的细微差别在当今这个时代，可穿戴技术显然是锻炼的延伸，在寻求达到健身和减肥目标的消费者中已变得非常流行。因此，这是一个有趣的视角，可以用来审视公众2017年的目标。练习在围绕可穿戴技术实现运动分辨率的讨论中，Fitbit是讨论最多的设备，是该类别中标签提及最多的设备。此外，人们对Garmin、Nike+和Apple Watch的喜爱程度也很高，分别是14个、24个和29个被提及最多的标签。男性更倾向于在社交网站上讨论关于可穿戴技术的健身决议，占相关谈话的三分之二。减肥关于可穿戴技术和减肥的讨论与技术和锻炼的讨论略有不同。Fitbit仍然是人们谈论最多的解决方案，其次是Nike+（8）、Apple Watch（9）和Garmin（14）。在减肥方面，可穿戴技术解决方案的讨论比基于运动的解决方案要多——围绕可穿戴技术的社交对话更多地与希望减肥的客户联系在一起，而不是仅仅跟踪他们的运动。了解这一点可能会改变这些解决方案面向客户的营销方式，或许会将产品从活动监测转向实现减肥目标。减肥和可穿戴科技谈话的性别平衡是平等的。会话差异的含义运动和减肥之间，以及男性和女性之间，可穿戴技术对话的差异有一些有趣的含义。更多关于可穿戴技术的社交对话都与减肥有关，但如果某个品牌想向希望监测其运动水平的人推销其可穿戴解决方案，他们可以向男性推销更多的产品，因为男性比女性拥有更多的社会话语权。Fitbit在这两个例子中都占据了主导地位，这说明了它在消费者中的受欢迎程度，优先考虑运动和减肥。Nike+和Apple Watch在减肥类产品中的比例上升可能表明客户对这些产品的兴趣更大（超过一般运动）。品牌能下决心学习什么？尽管公众像去年一样决心要幸福，但今年反映出人们越来越注重锻炼身体、多读书、减肥、多陪陪家人。识别分辨率趋势以及与之相关的受众人口统计差异，有助于品牌更好地了解人们在未来几周和几个月内要完成的任务。一个合适的社交倾听解决方案可以让公司对客户（以及未来）的客户的需求有更深入的了解，不仅仅是在近一年的年初，而是在每一天。方法论从12月14日到1月3日，我们收集了超过160万条关于新年决心的报道，然后在这些社交对话中进行筛选，按主题对这些决议进行分解。我们特别关注新年前后的一周，大多数人都在谈论他们对社交的决心。提到的性别和地点是由每个社交平台上的客户指定的，而不是sprinker软件，也不总是包含在客户档案信息中。