内容营销的三个V2014年12月8日，星期一|5最小读数本文由NewsCred战略主管michaelbrenner撰写。迈克最近在我们的电子书《社交媒体内容营销指南》中亮相。在这里拿你的免费拷贝。今天的消费者每天都会收到成千上万条营销信息。为了摆脱喧嚣，许多品牌正将其营销预算从付费广告（被忽视的速度惊人）转移到自有媒体内容项目中。你的内容在当今这个注意力匮乏的世界里如何脱颖而出？首先，品牌需要退后一步，记录他们的内容营销目标。对于一些品牌，这可能包括共同的营销目标，如品牌知名度和潜在客户开发。对其他人来说，这可能意味着更高层次的目标，比如我们看到的通用电气公司，以及他们发表有关当今领先创新的故事的方法，或者像我们看到的红牛和极限冒险和运动。但无论目标是什么，品牌失败的原因往往仅仅是因为他们没有记录这些目标。尽管事实上每家公司都在制作内容，但只有太少的品牌有文档化的战略。大多数人觉得他们没有从内容营销中得到应有的结果。一切都从目标开始。突破这些噪音就成了衡量成功的一部分。一旦一个企业记录了他们的内容营销目标，成功就归结为诸如文章的数量、内容的多样性以及它为你的受众提供的价值。音量。多样化。价值观。让我们从价值开始内容营销人员犯下的最大错误之一是，他们对内容的主题过于关注自己的品牌、所销售的产品或产品为何更好。虽然像这样的内容有一席之地，建站快速，淘客小程序，但大多数企业都占有太多。你的观众把这个调子调出来了。为了突破噪音，一个品牌必须创造出百分之百为观众服务的内容。把品牌从故事中去掉。顾客会注意到你的故事。在当今竞争激烈的信息环境中，价值是不可谈判的。下一个需要考虑的挑战是数量在当今的数字化、社交化、移动化的世界里，我们始终保持联系。我们不等待新闻或有趣的故事。我们过滤掉与我们无关的内容，物联网展会，并调到在我们使用的频道中提供一致体验的来源，我们喜欢的格式，以及我们想要阅读和分享的内容。我对品牌的建议是从一个目标开始，比如每天为每个主要主题发布一篇内容。然后找出如何以一种高质量的方式用你的预算来实现这个目标。并寻找有助于工作流审批和编辑指南的技术。最后一个难题是多样性一旦你决定了如何在一个一致的基础上产生有价值的内容，现在是时候把它们混合起来了。基于文本的文章是几乎每一个内容营销程序的基础。你的听众在寻找信息。而你的品牌就是它的来源。但我们看到的是视觉内容的爆炸式增长。YouTube上的视频。幻灯片演示。信息图表。在Pinterest、Instagram、Tumblr等网站上到处都可以看到图片。为了打破噪音，成功的内容营销计划将有一个计划，淘客公众号系统，以创造视觉和更长形式的内容。一些富有冒险精神的品牌甚至开始超越信息内容，进入娱乐和喜剧领域，以增加多样性，提高观众忠诚度。一旦一个企业考虑到它发布的内容的数量、种类和价值，付费媒体就可以部署在人们想要阅读和分享的最佳内容上，而不是没有人想要的广告上。有了强大的内容，你的品牌就可以开始在一个一致的基础上突破噪音的过程。关于作者：被公认为福布斯（Forbes）前40名社交媒体营销人员、顶级内容营销影响力者和Twitter上最受关注的营销人员，他是一名有成就的营销演讲者，B2B Marketing Insider博客的作者，微博淘客，也是《福布斯》、《经济学人》和《卫报》等主要出版物的经常撰稿人。Michael最近担任SAP全球营销和内容战略副总裁，他为SAP开发了一个获奖的思想领导力博客，名为Business Innovation。联系他@布伦纳迈克尔