针对性别：社会数据和见解，而不是刻板印象2014年6月30日，星期一|4最小读数在过去的几周里，广告中的性别平等一直是社交媒体的趋势。像"yesallwomen"和"nomakeupselfie"这样的标签引发了关于为什么这些陈规定型观念存在，以及它们为什么坚持在广告中存在的争论。社交数据显示，男女之间存在明显的行为差异，因此，社交平台之间的差异取决于用户的人口统计学。但是，尽管存在这些性别差异，但使用性别陈规定型观念是懒惰的，而且常常冒犯目标受众。有更好的方法…女人觉得有趣的是什么最新数据显示，社交媒体仍然是女性主导的空间；女性更倾向于将其用于娱乐，并与家人和朋友保持联系。尤其是像Pinterest和Instagram这样的视觉平台，好评返现怎么操作，严重偏向女性。Pinterest用户中80%以上是女性。品牌在创作内容时应该牢记这一点。至关重要的是，图片和视频足够引人注目，足以吸引用户的注意力，并足够鼓舞人心，使他们愿意分享。Nike Running和Nike Training Club展示了一些针对女性的迷人别针。Pinterest现在每点击一次的收入比Twitter高出400%以上，最近推出的促销别针对品牌来说是一个受欢迎的补充。我们建议您分配一些预算，将您的PIN定位到正确的受众。 Facebook的女性用户比例也更高，大数据说，54%的女性可能会在社交媒体上对某个品牌表示支持。妇女通常是家庭预算的决策者，因此为她们提供儿童日常用品和产品是很重要的。最有效的方法是用付费媒体扩大帖子，尤其是现在，因为有机覆盖率已经达到历史最低水平。阅读付费社交十诫有趣的是，大多数主要针对女性的广告宣传都是以打破性别陈规定型观念为中心的，而成功的男性广告宣传活动则往往会为之庆祝或取笑传统的"男子气概"观念，比如著名的老辣妹运动或美元剃须俱乐部的病毒式视频。改变对女性的偏见可以吸引女性观众，比如潘婷的竞选活动，开始云，或者这个GoldiBlox的例子，它针对的是那些拥有STEM（科学、技术、工程和数学）灵感的女孩玩具的妈妈们：把男人联系起来最近的一项研究表明，男性比女性更关注将社交媒体用于商业目的，LinkedIn是少数几个男性用户比例较高的平台之一。Twitter的比例相当平均——17%的美国男性在线用户，而18%的女性用户。如果你的产品是针对性别的，那么更重要的是推广tweet，以确保它们能消除噪音，并达到你的目标受众。YouTube在男性中更受欢迎，他们平均每周在这个社交频道上花费一个小时，而女性则为35分钟，因此针对男性的视频宣传活动可能会非常有效。Old Spice 2010年重新推出的《你的男人闻起来像什么样的男人》很有意思，因为它最初的目标人群是家庭中的女性。然而，行业云，它在男性粉丝中如此流行，以至于老辣妹在随后的广告中继续保持同样的男子汉幽默，直指男性。调整你的内容计划在社交媒体上监控性别行为并不是为了强化性别陈规定型观念。它是关于使用数据来找出真正让你的观众兴奋的地方，并优化你的内容，不管是一个可笑可笑的视频，还是一个让人停下来思考的授权图像。就像你看到的一样？注册我们的内容分发列表，将实用的提示发送到您的收件箱。关于作者：Bianca Ohannessian是Sprinkler London的高级内容经理。怀着对时尚的热情和冒险的欲望，中移物联网有限公司，当她不写稿子的时候，她就去探索世界。