用AppsFlyer的增量功能Niv Klein衡量应用程序重定目标的成功程度2019年11月6日，我们着手解决一个重要挑战：帮助广告商确定其下一个营销美元的价值，以推动增量增长并证明其投资的合理性。简单地说，增量是从你的重新参与活动中获得的附加值的反映，无论是收购还是重新定位。如果我刊登重新订婚广告，而不是根本不做广告，我的表现会是什么样子？更难分解和衡量的是影响因素如此之多的增量影响。归根结底，营销人员感兴趣的是，开展任何特定的重新参与活动是否会产生原本不可能产生的收入生成。让想象一下食品配送应用程序的A/B测试场景：你的目标了解安装后的最佳时间，网购返利，以便重新吸引新用户并将其转换为付费用户。假设呢？安装后3天执行的重定目标活动将导致转换的付费用户数量高于等待7天后重定目标的用户数量-安装。一次测试结束后，营销团队分析结果并得出结论，针对用户的活动在安装后3天内显示出比运行的重定目标活动更高的转化率安装后7天。执行此测试的营销人员未能实施的是一个控制组。你可能会问，为什么控制组在这里很重要？这一点很重要，因为它可以为那些用户提供一个性能基准，云主机，何为大数据，如果没有为他们提供重新参与活动的服务，他们自然会发生什么。换言之，在上述场景中，一部分应用程序用户不应该接触到任何一个重新参与活动（安装后3天或7天）。将分析结果与"常量"（应用程序用户的环境没有变化）进行比较，将产生在现有努力。只有这样，营销人员才能获得优化预算所需的全部结果。控制与测试分析会得出结论：安装后3天内较高转换率的假设才是正确的，因为该池中已经有转换用户，这些用户将成为付费用户，而不管这些用户是什么在安装3天后重新参与活动。正如我们的示例所示，增量分析在衡量重定目标活动时尤其重要，因为这些用户已经在使用你的应用程序，因此更有可能再次参与，有机地。那么，营销人员如何知道他们的付费重定目标的努力是否值得起这些相同用户可能会再次自行转换的价格？唯一能证明将额外资金投入再投入的方法是测试电梯。还有这对于两个目标至关重要：了解营销活动的真正投资回报率，使营销人员能够正确地确定绩效来源增长。到优化跨渠道绩效，对下一笔营销资金做出明智的决策花了。订阅向AppsFlyer内容发送最新的移动营销技巧和趋势发送到您的收件箱中。当您可能已经知道其中的哪一个时，归属感会逐渐满足您的重定目标网络表现最佳，了解每个新合作伙伴在现有合作伙伴网络基础上带来的增量价值，以及推送和电子邮件活动推动的其他活动仍然至关重要。在一个用户面临多重重定目标活动的世界里，在越来越不同的接触点，广告商需要一个工具来破译增量。转换漏斗曾经很简单（点击购买），但现在是一个复杂的多点触控游戏，需要复杂的属性数据才能真正理解用户旅程.AppsFlyer作为一个无偏见的归因提供者，云服务器租用，AppsFlyer在破译增量方面扮演着关键角色。随着所有数据接触点汇集到一个中心位置，了解每个单独网络或活动的增量提升及其对KPI的贡献将变得非常容易。如果你正在考虑冒险去做A/B测试，点云，或者已经开始了这个过程并且感到不知所措，不要担心，你并不孤单。AppsFlyer的"受众"工具可为您提供帮助。任何测试的设置都是既耗时又耗费资源的。我们已经看到许多有经验的BI团队在数据准备上苦苦挣扎；运行此类测试所需的流水线过程；寻找在长时间内具有相似特征的用户，将数据随机分为测试组和对照组；甚至在每次重定目标时构建自定义API连接网络。与AppsFlyer提供了支持执行A/B测试的技术方面的工具，开发人员可以自由地投资于创建有效和可扩展运行所需的组织文化和流程测试。最终虽然人们对重定目标的关注已经增加了近年来，在所有的移动垂直领域（购物是领导者）中引人注目的。随着重定目标预算的大量增长，了解重定目标计划的影响对于证明规模是必要的。此外，个性化是当今数字营销人员的一个关键目标；针对特定受众进行营销，控制用户在该受众中看到广告的次数、信息将是什么，并认为这些用户不断地沿着转换漏斗移动，并在此过程中使用不同的接触点。使用基于人的归因方法，理想的情况是保持消息的个性化、一致性和一致性。如果我们展望未来，以孤立的方式衡量绩效是行不通的。当然，这就意味着理解整个重新参与计划的增量影响的重要性。幸运的是，AppsFlyer正在为增量测试解锁度量解决方案，以帮助广告商将这些点联系起来，并确定真正推动增长的因素。查看AppsFlyer增量测试的第二部分。关于Niv Klein，一位产品经理和在线营销老手，Niv在任何创新方面都很活跃，他喜欢将他在用户获取、广告技术和分析方面的经验引入到下一代颠覆性营销云产品中。