选择你的移动媒体来源：有多少足够？Igal Frid 2019年9月12日，2019年9月24日发布了行业标准AppsFlyer性能指数第九版，帮助应用营销人员回答用户获取中最重要的问题："我应该与哪些媒体合作？但除此之外，我们还想回答另一个经常从广告商那里听到的关键问题："我应该与多少媒体资源合作？"事实上，这是一个需要回答的关键问题，它影响到UA战略、预算分配、reach、欺诈和更多。媒体来源多样化是重要的，但对所有UA规模的营销人员来说都是挑战。它迫使他们战略性地在设置和持续优化上投入资源。和任何关系一样，它也会产生开销，更不用说让他们的活动暴露在欺诈。在同时，与许多媒体资源合作具有重要的价值，允许营销人员探索新的细分市场、功能和复杂的业务逻辑，同时也最大限度地扩大受众范围。此外，它还扩大了优化的回旋余地——允许对多个源进行持续比较，并在必要时拉动杠杆。最后但并非最不重要的一点是，它告诉营销人员他们在哪里可以重新谈判业务条款。一大小不适合所有为了找出不同的关键垂直领域和应用程序大小（由非有机安装的数量决定）的媒体源应用程序有多少，我们分析了一组由7000名移动开发者组成的数据集，在过去的2.5年里使用了600种不同的媒体资源。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；正如我们在研究中经常看到的，游戏和非游戏是两个不同的世界。我们可以看到，游戏应用程序选择与较少的合作伙伴合作，因为他们的支出正在增长。另一方面，高支出的非游戏应用程序更倾向于利用其更高的预算，通过更多的来源寻找安装。那么，为什么来自非游戏垂直市场的营销人员在整合游戏应用程序的同时，使其UA堆栈多样化？答案就在Google-Facebook的双寡头垄断之外了，在这种情况下，大淘客，媒体来源的多样性和复杂性会随着你进入漏斗而改变。更重要的是，专门从事游戏或非游戏的网络运作方式不同，因技术类型、复杂性、关键绩效指标、业务战略和一般性而有所不同提供。打开一方面，博彩一直保持着其最大和最赚钱的垂直市场的地位，这意味着营销人员正在寻找高度规模、多样化的供应组合同时实现自动化，最大限度地减少操作风险。在这个垂直领域，顶级营销人员的智慧迫使媒体资源调整并与实时行业趋势保持一致，并为智能竞价、欺诈预防、渐进式人工智能、创造性优化和高精度安装预测提供多种技术解决方案。因此，可以提供这项技术的资源数量是有限。开另一方面，在非游戏领域，营销人员正通过各种平台接触用户，利用大型和利基媒体资源来吸引用户的注意力，然后再重新定位网络，以鼓励更高的应用内参与和转化。毕竟，虽然游戏营销人员主要在自己的垂直领域搜索用户，但在所有类型的设备和流派中都可以找到非游戏受众。非游戏用户也倾向于接触更多种类的广告单元，因此需要更多的媒体资源，共同创造出一套完整的UA可能性。订阅AppsFlyer内容最新的移动营销技巧和趋势发送到您的收件箱..mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.mktoButton{颜色：#fff；边框：1px实心#75ae4c；填料：0.4em 1em；字体-尺寸：1米；背景色：#99c47c；背景图片：-webkit渐变（线性，左上，左下，从（#99c47c），到（#75ae4c））；背景图片：-webkit线性渐变（顶部，#99c47c，#75ae4c）；背景图片：moz线性渐变（顶部，#99c47c，#75ae4c）；背景图像：线性梯度（到底部，#99c47c，#75ae4c）；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：悬停{边框：1px实心#447层19层；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：聚焦{大纲：无；边框：1px实心#447层19层；}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮：激活{背景色：#75ae4c；背景图片：-webkit渐变（线性，左上，左下，从（#75ae4c），到（#99c47c））；背景图片：-webkit线性渐变（顶部，#75ae4c，#99c47c）；背景图片：moz线性渐变（顶部，#75ae4c，#99c47c）；背景图像：线性梯度（到底部，#75ae4c，#99c47c）；}*现在就订阅你的隐私对我们很重要。我们可能会使用您的信息与您联系，了解我们的产品、服务和活动。你可以随时退出。要了解我们如何处理您的信息，请访问我们的隐私保险单UA最近的发展回顾过去2.5年，移动产业发生了巨大变化，传统上是自上而下（高消费人群铺路），游戏和非游戏之间存在着巨大的差距，如下图所示。这在一定程度上受到了自2017年以来出现的数千款新移动应用程序的影响，不断为广告商增加新的复杂性，并在媒体来源之间形成了激烈的竞争，以赢得新的预算流。我们得出的结论是，来自增长最快的垂直市场（游戏）的营销人员并非巧合已经决定通过增加中型媒体来源使其UA堆栈多样化。令人惊讶的是，云服务器推荐，非游戏营销人员在面对欺诈时自己应对挑战，仍在使合作伙伴的数量多样化。我们最新的数据显示，在这两种趋势之间，移动进化迫使营销人员探索更多的UA分销路线！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；百万美元的问题：什么是最佳选择？事实上，这是一个棘手的问题，因为多元化和合并都有其利弊看到了。你的sweet spot是每个附加媒体源提供最少增量安装的地方。要清晰地显示这一点，请尝试将所有媒体源映射到一个图表上，同时显示安装的累计数量和每次安装的增量。它看起来像下图：！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，云服务器哪里好，0，智能家居物联网，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；在某些情况下，您会发现从某一点来看，附加媒体源提供的增量值非常小，失去它们不会影响你的日常活动，而且会给你留下一个更干净的盘子来应对你所有的日常挑战。当然，每个公司都有自己的局限性，比如商业策略、媒体探索等。再加上数量质量探戈，这张图不是黑白的，所有的限制都应该如此作为一个移动营销者，成功的思考是相当复杂的。传统的用户获取角色正在发生变化，长期增长是新的焦点。有鉴于此，营销人员面临着一个复杂的衡量框架，从用户的第一次参与到用户生命周期的结束，以及在预算分配和投资回报之间的权衡目标。而用户会经历不同的漏斗阶段-获取、参与、保留，以及货币化——额外的数据层开始发挥作用。由于收购的来源对用户质量和LTV有着巨大的影响，营销人员可以利用上述见解进行更好的预算评估和决策。请记住，随着你变得越来越精明，云服务器推荐，找到数量惊人的媒体资源来配合你的战略并帮助推动公司的增长变得越来越重要你的事。关于Igal Frid Igal Frid是AppsFlyer的移动洞察力专家。他带来了与数字广告领导者ironSource和Universal McCann的5年经验，专注于品牌广告、增长战略和移动游戏生态系统。Igal热衷于数据、趋势和图表，但他最喜欢的问题（在每个主题中）是"为什么？"你可以在LinkedIn或Twitter上关注他。跟随Igal Frid