3支NBA球队如何在社交媒体上吸引眼球2018年11月26日，星期一|23最小读数NBA沉迷于社交媒体。到什么程度？这已经开始影响到球场上的比赛了。石溪大学（Stony Brook University）最近发表的一项研究发现，NBA球员在晚上11点后发微博与第二天比赛不佳之间有很强的相关性。但在这种情况蔓延开来之前，谁能责怪球员和他们的球队在NBA Twitter上如此活跃呢？它是一份不断赠送的礼物，一张无限座位的餐桌，一个不关门的运动酒吧。尽管NBA有四个月的暑假，但它仍然像其他球队一样掌控着社交媒体的新闻周期。需要证据吗？勒布朗·詹姆斯7月1日转会洛杉矶湖人后，每分钟有5.6万条微博。尽管有些人认为缺乏竞争平衡（看看你，金州勇士），联盟正在蓬勃发展，收视率也在上升。社交媒体是驱动力，而NBA球队则是领头羊。这里有三个主要的例子。迈阿密热火队自从2014年勒布朗·詹姆斯离开迈阿密热火队以来，球队的成功率一直很低。热火的工资帽问题是有据可查的；再加上前球星克里斯·波什的职业生涯终结的疾病和德维恩·韦德即将退休，你会看到一个球队处于一个不断变化的状态。然而，乐观是有理由的。长期担任主教练的埃里克·斯波尔斯特拉仍然是NBA最优秀的球员之一，而25岁的乔希·理查森正在享受一个突破性的赛季。不过，最值得注意的是，这股热浪正席卷社交圈。本赛季是第二个推出耐克"城市版"球衣的赛季，这是一种纪念各加盟店历史和各自家乡城市的备选球衣。迈阿密上赛季凭借其白色的迈阿密副队队服赢得了喝彩；本赛季热火队在他们的黑色"邪恶之夜"队服上坚持了这一设计。这场发布会包括一个宣传视频，菲尔·柯林斯在后台播放，而热火队球员则在雨中戏剧性地摆出姿势。没有比赛场地的新制服是什么样的？炎热的天气把美国航空竞技场的主场变成了霓虹绿洲。热火队希望他们的比赛能像他们的新球衣和硬木一样轻松。与此同时，特许经营有着重要的庆祝作用，德文·韦德和加布里艾尔·尤尼恩的女婴诞生了。迈阿密以一种微不足道的方式标志着新的到来。费城76人队对于这个过程的提供者来说，大多数社交年都很有趣，尤其是今年。布莱恩·科朗杰罗去年6月辞去了76人队总经理的职务，此前有消息称，科尔安杰罗的妻子利用匿名推特账号批评76人队球员，并披露敏感的球队信息。此外，Sixers球员对社交媒体的使用也是一个很大的问题，他们不得不在团队聚餐时把手机放在包里。罪魁祸首很可能是乔尔·埃姆比德，这位76人的明星中锋，在不同的场合，他利用社交媒体来展示自己的巴黎队，欺负对手球员，以及其他对手球员。就像Embiid一样，76人的社交媒体策略都是为了找点乐子。最近在迈阿密热火取得胜利后，76人队球星埃姆比德和JJ雷迪克被无缝地安排在迈阿密替补席上。76人队从明尼苏达森林狼队获得了四届全明星吉米·巴特勒，为下赛季的比赛增添了乐观情绪。费城球迷希望镇上最新的新人能带领球队走向辉煌。感恩节那天，76人队表现出职业篮球运动员和其他人一样对一整天的暴饮暴食感到兴奋。76人队能否在社交方面与他们的强劲表现相媲美，还有待观察。有一件事是肯定的：它不会枯燥无味。波特兰开拓者队继微软联合创始人兼球队老板保罗·艾伦在2018-19 NBA赛季揭幕战前夕过世后，波特兰正视了没有心爱的长期老板的生活。也许是受到了阿伦遗产的启发，开拓者在NBA赛季取得了令人印象深刻的开局，在撰写本文时，他们在竞争日益激烈的西部联盟中排名第五。在社交方面，波特兰一直在开拓创新，无论是烧掉对手的粉丝，还是制造荒谬的新闻发布会。八月份开拓者用经典的电脑游戏"俄勒冈小径"来帮助揭示他们本赛季的赛程。开拓者队也在游戏日海报系列中拥抱波特兰的创意文化。纪念海报系列以本地艺术家为本季每场主场比赛的独特设计为特色。每场主场比赛都有限量的100张海报可供出售，其中一部分收益将捐赠给开拓者基金会，使当地社区非营利组织受益。波特兰展示球迷创造的内容，这有利于特许经营的家乡城市，这是一个成功的社会战略。完美的补充？NBA的社交媒体瘾还没有失控，但也有一些警告信号。金州勇士队球星凯文·杜兰特（Kevin Durant）去年通过一位目光敏锐的推特用户发现，杜兰特在回复一条微博时，批评了自己前俄克拉荷马城雷霆队教练和队友，然后迅速删除了这些推文，这让他很难理解社交媒体的陷阱。有人认为杜兰特忘了换一个匿名账户，而杜兰特自己则归咎于睡了一个史诗般的午睡后的昏昏欲睡。杜兰特不会是最后一个在社交上犯错误的NBA球员，但此类事件的累积可能会给NBA球队和联盟专员亚当·西尔弗带来麻烦。西尔弗对社交媒体的自由态度让NBA球队比以往任何时候都能展现出更多的个性。尽管有些球员陷入了困境，但各支球队都表现得很好。社交媒体对NBA的生意来说是最好的，这看起来不会很快改变。