衡量Facebook上的应用程序营销活动–Shani Rosenfelder 2017年8月23日最新发布的Facebook 2017年第二季度盈利报告再次表明，社交网络是移动第一的公司。这家社交巨头87%的广告收入来自移动，第二季度总计81亿美元独自一人Facebook是一家非常适应移动时代的公司，它是应用程序营销人员中最受欢迎的媒体渠道，他们希望在应用程序推广中同时推动性能和规模活动。在事实上，AppsFlyer性能指数（AppsFlyer Performance Index）是公认的行业标准，它将Facebook列为全球各地区的第一地球仪。所以Facebook是移动广告之王，这点很明显。因此，正确衡量社交网络上的应用营销活动是极其重要的！这是我们要做的封面：什么是你的Facebook测量选项？为什么用MMP来衡量Facebook？所有的MMP都是平等的吗？在Facebook上使用MMP，在其他方面使用非MMP呢？如何将我的归属业务迁移到MMP？你的Facebook测量选项是什么？只有两种方法可以做到这一点：添加Facebook官方移动测量合作伙伴（MMP）的SDK来测量整个用户旅程。Facebook与许多独立的移动测量合作伙伴（也称为MMPs，AppsFlyer是其中一员）合作，帮助广告商了解投资回报率，并根据数据做出明智的营销和广告决策。这些公司还可以测量Facebook旗下Instagram、Messenger和Facebook受众网络上的活动，同时支持高级功能，如受众细分、lookalikes，可配置的回望窗口和重新参与活动。整合Facebook的SDK和使用自己的报告解决方案：应用分析，广告管理和权力编辑。前者允许营销人员在标准的应用程序营销和参与度指标的基础上，了解使用他们的应用程序的人的类型，他们是如何做到的，以及他们是如何与应用程序交互的。其他的则用于创建、管理和衡量Facebook广告。它必须澄清的是，Facebook最近更新了其T&Cs，声明活动不能用deeplinking来衡量。如果Facebook的deep link没有时间戳，任何基于时间的浏览或跨设备属性都是不可能的，这使得任何测量都变得极端不准确。为什么用MMP衡量Facebook？选择mmp的依据是它们的技术、支持规模上精确测量的能力、市场渗透率以及最后但并非最不重要的安全性和隐私性。过去，两个违反Facebook严格条款的官方合作伙伴被从MMP中除名计划。超越那，MMP的关键区别在于它对生态系统有一个鸟瞰的视角，这使它既有能力又有可信度来分类声明和属性是的。那个MMP产品的核心是以下：仪表板将所有移动营销数据整合到营销人员的归因逻辑中。这包括整个生态系统的付费、搜索和社交活动（用户获取和重定目标）、拥有的营销渠道（如电子邮件、短信和推送通知）以及有机用户的数据（主要用于基准测试）。与数千家综合媒体合作伙伴的连接。应用程序营销人员只需要添加一个MMP的SDK就可以连接到整个移动媒体生态系统（例如AppsFlyer有超过2500个这样的集成）。在一个应用程序中添加多个SDK是营销人员最头疼的问题，更不用说它对应用程序性能的不利影响了。与其他第三方生态系统参与者的连接，如应用内分析、营销自动化、欺诈预防、消息/推送通知，和A/B测试供应商-都是通过MMPSDK.交易双重归因。当用户点击或浏览广告，然后安装应用程序时，Facebook就会报告安装，只要是在28天的点击时间和24小时的浏览时间内。但是，如果一个MMP记录了来自Facebook点击之后的另一个来源的点击，它将把这个来源记为最后一次点击，并将其属性化为一个install。Facebook将因Facebook。协助将要求安装任何广告，通过一个视图或点击-在预定义的窗口内。问题是，根据归属提供商的说法，提供最后一次点击的网络也会这么做。这会导致双重归因，结果导致了错误的计算和预算的转移频道。只有mmp可以通过报告媒体源在安装和协助中提供的真实价值来解决这个问题，这对于未来的优化和最终做出正确的选择至关重要决定。直接访问你的Facebook用户级数据，包括协助。这是Facebook通过其MMP提供的非常有价值的数据来源。这是你能做的数据：创建列表高目标用户使用设备标识符，然后在Facebook和/或外部与其他DSP或投标人一起运行外观相似的目标定位或重定目标活动（发送给第三方时，MMP无法识别来自Facebook的数据）上传到您的BI系统，从Facebook活动中提取和分析深层次的分析。然后，你可以将学到的知识应用到你的营销活动以及其他营销活动中。专注于归因。作为一家归因而非媒体公司，除了处理其他整合和实施问题外，还处理各种度量问题，如差异和欺诈保护，是MMP核心的一部分生意。最后但并非最不重要的是：一个公正的平台。当涉及到衡量和归属时，许多广告商更喜欢与第三方公司合作独立。是所有的MMP都是平等的？不，不一样mmp与Facebook有不同深度的集成，有不同的功能来充分利用你的数据。因此，在评估与哪个提供者合作时，有四个因素可以考虑：交叉漏斗测量支持。这可以从基本的安装数据到一个完整的漏斗：视图、点击、安装、安装后的应用程序内事件，最重要的是测量成本的能力，以便计算Facebook的投资回报率活动。高级Facebook活动分析。为了最大限度地发挥Facebook活动数据的价值，需要有丰富的见解，包括：卸载measurementMulti-touch测量（主要用于处理上述双重归因问题）原始数据报告，以处理双重归因和差异，提高绩效，发现新的细分市场并发现关键趋势快速启动并自动更新高级目标营销活动。mmp能够向Facebook报告任何应用内事件，然后可以用来运行定制的受众和相似的活动。问题是这些数据转换为实时活动的速度有多快，以及当更多事件数据发送到时，它是否会为现有活动动态更新Facebook。回发Facebook营销合作伙伴。fmp依赖Facebook最深层次的数据来构建高级工具，因此MMP发送的数据越丰富，他们就越能为广告商构建优化算法。细粒度回发数据应该包括安装时间戳、应用程序内事件时间戳（以及用于深层队列和LTV分析的安装时间戳），以及无限数量的事件。最后但并非最不重要的是，速度是关键，在这种情况下，回发应该是真实的时间。什么用MMP来衡量Facebook，用非MMP来衡量其他一切？如果你不想把你的社交网站的多个属性混在一起的话，那就建议你不要把它当作你的商业平台的双重归宿归因。解决这在理论上是可能的，但只有当MMP提供原始数据导出时（Facebook导出数据不包括点击和查看时间）。有了这些数据，您将能够执行自己的基于时间的属性，但这将需要大量的资源，包括一个健壮的BI系统和分析员来对您的数据进行切分，并基本上在中构建此功能-豪斯，怎么了我是否将归因数据迁移到MMP？这里有两个因素在起作用：设备ID和完全迁移。简单且推荐的方法是通过设备ID迁移。只需将你的设备ID文件发送到MMP，并确保你不会因为你已经花了那么多钱才获得的用户的任何属性收费！通常，这意味着要设立一个很长的重新归属窗口（甚至两年）。如果你有一个推送API或者能够大规模地导出原始数据，你也可以将你的应用内历史数据和收入转嫁出去数据。完整迁移是一个非常具有挑战性的过程，因为数据通常标记不同，具有不同的名称和不同的标识符。从本质上说，这意味着从苹果到橘子再到苹果，这并不容易任务。在就投资回报率而言，设备ID迁移只需要很少的投资，而回报却非常可观，尤其是当迁移到一个MMP时，它的功能实际上可以为您节省很多钱—无论是通过准确的归属，欺诈保护和/或高级分析。主要成本，即用户获取的价格，由于扩展的重新归属窗口而被排除在外。另一方面，完全的移民需要大量的投资，而回报却没有那么大的不同。数学是清除.SDK实施。只需在应用程序中添加几行代码就可以了。这可以立即完成，这样SDK就可以开始收集设备ID信息。应用内事件配置可以跟我来。那个底线MMP为营销人员提供了全行业的覆盖范围，这是他们在Facebook和其他渠道上进行营销活动时需要准确定位的。超越