搜索引擎优化行业正在不断增长专家预测，到2020年将达到800亿美元，并且不断变化。在很大程度上，搜索引擎优化的变化是由谷歌的突发奇想驱动的。作为全球两大搜索引擎（Google和YouTube）的拥有者，谷歌对其算法所做的任何改变都会对一个组织的利润产生直接而非无关紧要的影响。谷歌几乎每天更新算法。并不是所有这些都能坚持下去，而且许多变化都是微不足道的。然而，随着时间的推移，这些微小的变化会导致搜索结果的显示方式以及谷歌如何选择对你的网站进行排名的主要差异。这就是为什么营销人员必须跟上这些变化。通过及早发现这些趋势，你现在就可以开始将它们纳入你的网站营销策略中。这给了你足够的时间在他们成为主流之前抢占先机，并在沿途积累有机交通的收益。以下是三大趋势，你需要与你的营销机构讨论，以准备你的网站排名，无论是今天还是未来。1AMP对网站速度的影响加速移动页面项目（简称AMP）是一个相对较新的、精简的用于呈现web页面的开放标准。它的设计目的是让页面的加载速度是普通移动页面的两倍，通过删除所有不必要的元素，如弹出式横幅、视频广告和外部CSS。谷歌去年7月推出了速度更新，使页面速度成为包括移动网站在内的所有网页的排名因素。AMP本身还不是一个排名因素，但是，考虑到它与移动页面速度的关系，如果它很快成为一个因素，也不要惊讶。同时，在你的网站前端实现AMP可以帮助你在谷歌的移动搜索结果中获得特色位置，比如TopStories新闻旋转木马。它还让您的访客和客户更快乐，因为他们享受到更快的加载、流线型的移动体验。AMP支持多种页面类型，包括博客和文章、web表单和电子商务登录页。现在就和你的开发人员一起在你的站点上实现AMP，使用Google的资源页面作为指南。超过2500万个域名已经实现了AMP。这不是一个你想按小睡的倡议。2用模式模式（schema）或结构化数据标记（structureddatamarkup）塑造一个新的搜索环境，是搜索引擎开发和使用的词汇表，用于阅读和关联网站内容。Schema是你在Google中看到的专门搜索结果的驱动力，比如产品的星级评级和价格信息、工作和食谱旋转木马以及右侧栏上的公司知识面板。使用模式词汇表定义的字段，开发人员将代码添加到站点后端。当Google在搜索中显示你的站点时，它会将这些代码转换成丰富的结果，这些结果会吸引用户点击并通过另一个纯蓝色链接访问你的站点。Schema提高了你在移动和桌面用户中的排名和点击率，但它也提高了你对另一种类型搜索的可见性：语音搜索。到2020年，一半以上的搜索将通过语音进行。模式将是许多公司在这些语音结果中显示的方式。随着语音搜索技术的发展，它在很大程度上依赖于结构化数据来理解网站的内容，并为搜索者的问题寻找答案。Schema可用于各种各样的网站内容，而且Google一直在增加更多的支持。您可以在Google的结构化数据格式指南中确定适用于您的网站的模式类型。三。"移动友好"的演变有一段时间了，移动友好只是意味着你的网站的某些版本看起来不错，在移动设备上的功能也差不多。不久之后，这个定义扩展到使你的网站完全响应。许多网站所有者实施了响应式设计，然后停下来拍拍自己的后背。但正如搜索引擎优化（SEO）的发展一样，手机友好的概念也在不断发展。现在是时候思考智能手机和平板电脑了。你需要考虑智能音箱和屏幕，它们利用语音搜索来回答主人的问题。语音搜索在过去的几年里飞速发展，只有不到四分之一的美国人拥有一个智能扬声器。除了在网站上实现模式外，还需要考虑如何整体呈现内容。您是否使用HTML标记将内容组织为标题和段落？你如何优化你的网站的特色片段？你有没有调整你的关键词策略，以包括更多的会话查询语音搜索用户青睐？这些都是需要回答的问题。还有更多的设备需要考虑，比如视障用户的屏幕阅读器。这个人口代表着全世界近3亿人，他们也在浏览互联网。别忘了用户体验已经成为一个越来越重要的排名因素。确保你的营销机构开发出一个能满足所有用户需求的用户体验。面向未来的网站搜索行为正在发生变化，从桌面到移动，从文本到语音。为了保持竞争力，您需要投资于现代搜索引擎优化最佳实践，如AMP和模式标记。您需要根据设备、位置和能力更新您的关键字策略，并根据各种用户需求对内容进行个性化设置。与你的营销机构和开发人员讨论这些趋势，以及它们如何应用于你的商业战略和目标受众。你今天能做些什么来为明天的SEO做准备？Jason Perry是Engagency的总裁兼首席执行官，Engagency是一家值得信赖的Sitecore银级合作伙伴，专门从事Sitecore实施、咨询、培训和对代理商和Sitecore客户的支持。在LinkedIn上找到他。