理解线下广告的价值是一件很麻烦的事。例如，广告牌的定价依据的是经过广告牌的汽车数量。与印象或点击率相比，这种指标简直是个笑话。不是所有重要的东西都能被计算前面我们讨论了广告所做的工作，并不是所有这些工作都可以通过点击或转换来衡量。在试图增加客户对你的产品的熟悉程度或提醒他们注意你的产品时，广告的目的是以一种强化品牌价值的方式吸引顾客的注意。仅仅吸引眼球是不够的；如果是的话，那么每个广告都会遵循"性销售"的口号。如果你对广告感兴趣，德雷顿·伯德的每日邮报是必不可少的读物。看看那些不合标准的设计……他的邮件列表里有纯金。在最近的一封邮件中，他强调了他所看到的一些更为引人注目的例子。这些广告的目的不是点击率，而是创造和强化一种意识，即一个特定的品牌做得很好。我们来看看：

把这个放到网上在728×90的排行榜上，很难做到引人注目、信息丰富、可点击，因此，在线广告往往倾向于杂乱无章的"点击我，点击我"的风格，这意味着新闻网站和社交网络在追逐收入的过程中，不由自主地变得丑陋起来。世界网站的广告展示了一些更好的在线广告，但只要在线广告由CTR和CPC管理，我们就只能看到闪烁的横幅而不是有意义的信息。