品牌Facebook Live完整指南：第2部分2016年10月5日，星期三|9最小读数8月25日，缉毒局特工史蒂夫·墨菲（Steve Murphy）和哈维尔·佩纳（Javier Pena）在脸书直播（Facebook Live）上泄露了一段重大缉毒案的独家视频……大概看起来是这样。虽然这会让人兴奋（尽管可能是非法的），但实际上这是Netflix原创系列"Narcos"的直播宣传片的设置，该系列讲述了毒品大王帕布罗·埃斯科巴的真实故事。而Facebook Live上曝光的"被盗藏品"呢？这是对第二季前11分钟的偷窥。正如Adweek所指出的，执行直播视频并不是一件容易的事。自从Netflix在全世界传播以来，它不得不用10种不同的语言将视频上传到14个不同的国家。不过，这段努力还是有回报的，因为这段视频现在有超过60万次的浏览量、3400条评论和3000股。虽然这对品牌来说应该很有启发性，但你不必成为DEA代理（或者Netflix）才能有效地使用Facebook Live。有很多方法可以制作出一个吸引广泛观众的精彩直播视频。在Facebook Live指南的第1部分中，我们详细介绍了计划成功的livestream所需的步骤。现在，我们将深入探讨一些关键的技巧和技巧，这些技巧将使您的直播视频内容闪耀光芒。把你的描述唱出来好的描述对于吸引观众是必不可少的。把你的描述看作是吸引人们注意并鼓励他们看你的视频的主要机会。你可以保持简短，就像《毒枭》第二季的挑逗一样，也可以写得更长一些，就像《国家地理》为它的视频所做的那样，"找到多莉会如何影响野生动物。"想想你在社交媒体上为你的品牌建立的声调和个性，然后将其扩展到你在Facebook上的现场描述。专业提示：一定要使用"直播"这个词，这样你的观众就知道这些内容不同于标准视频。广播结束后，可以根据需要编辑描述。例如，您可以通过在视频描述末尾添加一个链接来驱动转换。然后可以使用UTM参数和自定义链接缩短器来跟踪单击。选择正确的标签标签是让更多人关注你的内容的一个很好的方法，但是它们必须是相关的，并且要谨慎使用，因为你不希望你的聪明描述被大量的符号淹没。例如，如果你是超级碗派对的现场直播菜谱，你可以使用"超级碗"甚至"超级保龄球食谱"。来自Post Planner的研究显示，过多的标签会降低参与度。营销专家建议选择一到两个与你的内容最相关的。看看奥普拉是如何通过comejoinme吸引她的粉丝观看她的Facebook直播视频，这是她减肥运动的一部分。考虑视觉和音质在选择直播的举办地点时，要密切注意周围环境的声级，尽可能避免环境噪音（除非你正在直播一个大型活动，噪音也是其中一部分的乐趣！）。如果你在做一个问答或采访，选择一个私人地点；你不想被某人走进房间，不小心给你的视频拍照而打断。正如Mashable建议的那样，你也可以得到一个小的蓝牙麦克风，它夹在你的解说员的衬衫领子上。当涉及到框架和构图时，你的背景应该是丰富多彩和有趣的，但不要让人分心，因为它会把你的注意力从主人身上移开。不过，最重要的是要确保你的WiFi连接足够强大，能够支持清晰、清晰的直播流。如果你真的想让你的Facebook直播游戏更上一层楼，现在除了移动设备之外，还可以通过其他设备进行广播，比如独立摄像头，甚至无人机。Facebook甚至可以让你混合多种视频和音频源，并加入特效。在地图上找到你的位置在进行公共广播时，你的直播视频将出现在Facebook直播地图上，供桌面用户观看。这是另一种提高参与度的方式，允许观众在地理位置上找到您的视频，或者在使用该交互功能时偶然发现它。如果你在当地经营一家公司，你也可以看看你身边的人在制作什么样的视频。专业提示：如果你正在运行一个实时视频，地图可以显示你的观众在哪里观看，这样你就可以更好地了解你正在接触的人，甚至有可能相应地调整你的演示文稿。像专业人士一样参与当你准备好开始流媒体时，Facebook会给你一个简短的倒计时——然后你就可以直播了！在这一点上，您可以看到后续的观众数量。理想情况下，你希望他们通过留下评论或使用Facebook的反应来与你接触。毕竟，观众参与度是Facebook Live吸引力的一个重要部分。事实上，Facebook报告称，人们在Facebook直播视频上的评论比普通视频多出10倍多。不仅如此，你对视频的参与度越高，它在人们的新闻订阅中的排名就越高。这都是Facebook不断变化的算法的一部分，旨在向人们展示更多他们喜欢的内容（也就是说，他们参与的内容）。如果你正在回复用户的评论，那么最好是对其他听众重复这个评论，让他们知道你在回应什么。如果可以的话，在评论人签名的时候给他们打个招呼，当你回应他们的评论时，给他们一个呼喊。如果你不能在直播时做出回应（也许你正在做产品演示，你的手被束缚住了），试着在节目结束后再做。一旦直播结束，就可以在你品牌的Facebook页面上访问。在直播过程中，评论会被回放，这样你就可以对第一次错过的任何东西发表评论。找人跟踪在视频会议期间的某个时候，提醒你的听众点击你的Facebook直播视频上的"Follow"按钮。这将确保他们收到通知，下次你做一个视频，并（更重要的）促进你的追随者。广播至少10分钟一个较长的livestream可能会吸引更多的观众，因为它为人们提供了更多的机会在他们的feed中看到你的视频并加入进来。Facebook建议你至少上线10分钟，尽管你一次最多可以保持90分钟。玩Facebook Live过滤器如果nofilter不适合你，Facebook Live提供了几种Instagram风格的过滤器，让你的广播更加流行。除了过滤器，社交网络最近还购买了MSQRD，一个可以在你脸上植入不同虚拟面具的面部跟踪应用，就像Snapchat用它流行的小狗过滤器一样。图像源虽然品牌还没有在这些过滤器上做出显著的举动，但营销人员应该关注它们，因为Facebook可能会继续追求这项技术。同时，这意味着这个领域对实验是开放的。想一想你怎样才能用这些有创意的面具和过滤器来留下你的印记。砰的一声出去当你准备结束你的视频时，别忘了它会在你完成流媒体后继续播放。（也就是说，除非你选择从你的网页上删除它。）所以记住提醒观众他们什么时候可以看到你的视频，甚至可以直接把他们引导到你的网站或Facebook页面来获取更多信息。另外，一定要检查一下你的评论，因为新的观众可能会在以后的谈话中有所贡献。你对倾听他们的意见和考虑他们的反馈意见的承诺可能会有很大的帮助——在他们的眼里，在Facebook基于参与度的算法中也是如此。敬请关注：在本系列的第3部分中，我们将告诉您如何充分利用您的Facebook Live指标。品牌Facebook Live完整指南：第一部分发射前你需要做的一切点击我品牌Facebook Live完整指南：第3部分你需要知道的关于分析的一切点击我