高级受众细分：1-1营销Danielle Nissan 2019年4月17日20多年前，Don Peppers和Martha Rogers发表了一份关于营销"一对一未来"的革命性营销宣言。Peppers和Rogers预见了一个未来，即大众营销将过渡到基于个人的营销。在营销专业知识、数据和技术（当时只能想象得到）的帮助下，营销人员可以实现大规模个性化，为每个买家创建定制的信息。听起来耳熟吗？这是因为基于人的营销已经越来越接近我们的现实；而营销人员对其用户进行细分的想法也变得越来越复杂。识别购买习惯的趋势，根据一组数据点推断用户行为模式，尝试寻找"相貌相似"的受众，识别独特的定制受众，这些都是了解行为背后的个人——他们如何思考、行为和购买的方法。我们指尖上的数据比以往任何时候都多，让我们越来越接近一对一预言。就像营销人员们，我们已经进入了这个转变的过程：从以品牌和产品为中心向以个人用户行为为中心的营销努力转变。这是用户数据成熟的直接标志，电力营销人员必须将其投入其中行动。订阅最新的移动营销技巧和趋势发送到您的收件箱。最近发布的eMarketer报告发现，2019年全球客户营销人员的首要任务是"更好地使用数据以提高效率"受众细分和目标定位，"55%的受访者事实上！ !函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"）[0]，d=/^http:/.test（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=d+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var r=e.createElement（"脚本"）；r.async=1，r.id=s，r.src=i，o。parentNode.insertBefore（r，o）}（文档，0，"infogram async"https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js"）；来源：2019年数字趋势报告，由Econsultancy与Adobe联合发布，超过半数的数字营销人员优先考虑更智能和更好的受众细分！当然，我们的客户在询问，我们也在倾听。以下是我们的广告商将为AppsFlyer的受众提供的一些增强功能关于：健壮性和无与伦比的灵活性：用户获取固然重要，但还不够。你的大部分收入可能来自已经存在的客户；能够用适当的信息重新定位现有客户将确保他们坚持下去周围。拿着下面的场景作为示例：假设您有一个名为Jane的用户。Jane对你的产品表示了兴趣，甚至在两个月前安装了你的应用程序。安装后的一天，她花了一大笔钱买了一件东西，但后来某个时候她就不再参与了。一个复杂的重定位策略意味着，作为一个营销人员，你将针对曾经高度投入的用户，如Jane，提供特定的优惠或促销策略，以吸引这些用户使用新的东西，以说服他们进行新的购买，完成他们的购买或重复使用你的应用一次更多。进来过去，为重定目标创建一个细分是可以接受的，但是今天，为了理解用户的复杂性，您必须根据他们的行为特征将这些用户细分为高级组游泳池。让的GoBacktoJane——你将为像Jane这样的用户创建一个多层标准段：所有在美国安装了53天和60天以前，我们只做了一次超过100美元的昂贵的购买，并且说英语通过一些规则和针对特定的细分市场，您可以为像Jane这样的用户定制正确的信息，选择一个推送通知这样做，并对高价值的购买进行完美的促销，基于准确的时区和时区。现在想象一下需要大规模地这样做！在一个不断变化的、数字化的、以客户为中心的世界里，最佳的客户旅程将领导者和亚军区分开来，能够迅速扩大受众细分的广告客户并非巧合欣欣向荣。可调日期-选择器：从中选择不同的日期过滤器，以进一步完善你的观众。选择在特定日期、特定日期之间或某个日期范围内（例如，45天以前）安装、使用或卸载应用程序的用户。日期段选项心理状态：在最近[已定义]天：在定义的日期之间，从当前日期开始筛选数据：选择要随时分段的确切开始日期和结束日期：包括从AppsFlyerAudience导入中访问群体的第一个日期起的整个日期范围：使用新导入访问群体功能，只需单击鼠标即可在一个集中的位置管理所有访问群体。现在，您可以引入以前在AppsFlyer外部创建的自定义段，以便与AppsFlyer创建的访问群体一起管理和优化。如果您使用的是内部工具或有一个现有的CRM列表，您可以将这些现有的段快速导入AppsFlyer并连接到所选的各种网络–一个或多个，具体取决于您选择的网络！只需从创建流程中选择"导入"按钮即可导入新的访问者。我们将从CSV或API连接中提取访问群体，从而使过程快速而简单。按百分比拆分测试受众：a/B测试，方法是同时将相同的访问群体上载到不同的网络，以查看这些受众在哪些方面表现最佳。进一步分析数据，更好地了解跨渠道营销活动的增量影响。利用AppsFlyer的"拆分受众"功能，您可以选择最多拆分10次，这样您就可以同时控制多个网络，而不必担心向用户发送相同的消息。这是一个很好的方法，可以在不同的网络中找到你的最佳用户，真正地最大限度地利用你的营销资金。拥有你的数据：通过选择最安全的移动归属平台，你可以确保以一种谨慎和可靠的方式整合受众，只需向你选择的广告网络发送必要的数据。您只需从AppsFlyer仪表板将广告ID和设备ID以及推送令牌一起发送到合作网络。在过去，广告客户会将所有用户参与度数据发送到数字服务提供商、出版商或广告网络，然后在那里执行细分规则；这意味着广告商正在与该网络共享整个用户列表。2019年已经带来了一系列挑战，围绕着不断增长的受众洞察力。通过使用AppsFlyer管理访问群体，您可以控制与广告网络共享的数据量以及共享频率。AppsFlyer确保您的数据由您控制，并且无论终点如何，始终是安全的。受众的工具和基于人的归因为移动营销人员提供了跨设备、跨平台归属和高级目标定位的能力，以优化他们的数字战略，同时还分析增量提升，确保当今行业提供的最高安全和隐私标准。欲了解更多观众信息，请点击此处或立即联系您的CSM。关于丹妮尔日产是一个经验丰富的数字营销和移动技术迷，谁已经在广告技术领域工作超过7年，从一个技术项目经理，后来，作为客户成功总监在Kenshoo。她现在是一名产品营销经理，热衷于通过客户、代理商、合作伙伴和出版商之间的合作来领导战略计划。丹妮尔还以在办公室过度使用咖啡而闻名。