品牌为什么以及如何成为出版商2014年12月30日，星期二|5最小读数这篇文章是由Spyglass Digital内容和社交媒体主管Katie Mayberry撰写的。有人说2015年是品牌出版商年。品牌不再只是到处发布博客，然后在流行杂志或视频频道上做广告，品牌将成为流行杂志、视频频道和整体内容提供商。《广告周刊》最近提到，"就在五年前，红牛还是一种能量饮料，而不是一家全球性的媒体公司。Chipotle很努力地包装玉米饼，而不是拍摄获奖的视频短片。社交媒体还处于初级阶段，品牌内容包括一些贸易手册之类的东西，它们都是放在架子上的灰尘。"品牌出版商是什么样的当你访问红牛和可口可乐等大品牌的网站时，你首先面对的是引人注目的原创内容，而不是他们产品的广告。为什么那些靠销售产品赚钱的公司不会把这些产品放在主页的显著位置？两家公司都迈出了成为品牌出版商的重要一步。这些公司都有专门的作家，负责记录客户想要享受的最佳体验。利用大量数据，他们可以深入了解客户感兴趣的内容，并展示与这些兴趣相关的故事。他们的内容不仅限于网站上的书面形式。红牛现在有自己的视频频道，可以通过Roku、苹果电视和各种智能电视访问。虽然许多品牌开始接受这个想法，但他们必须意识到，像红牛和可口可乐这样的品牌，以大量的数量生产高质量的内容并不便宜。那么，他们为什么要考虑冒险投资呢？为什么一个品牌会成为出版商公司开始意识到，他们建立的观众群主要是在租用的土地上。你的Facebook粉丝群？如果他们只在Facebook上体验你，就可以租。推特？你是他们不断移动的推特上的一个亮点。你的读者群是基于这个还是那个主要的网站/出版商？不是你的。企业正逐渐意识到，为了留住受众，从而创造不断增长的收入，它们需要成为客户所寻找的价值来源。通过成为一个出版商，一个品牌可以以一种他们无法吸引的方式吸引读者，如果他们只是突出自己的产品或偶尔在另一个流行网站上赞助一篇文章。品牌需要成为客户生活方式的一部分，以便在未来脱颖而出并取得真正的成功。这是一个冒险的尝试正如我前面提到的，把一个品牌变成出版商并不便宜。你可以建立你的出版平台，从零开始发展你的才华，或者你可以购买一个现有的利基出版商，使它成为你自己的。无论哪种方式，你都在致力于定期生成优质内容，从而间接地推广你的产品。你同意这个想法，但不知道高管会怎么说？这可能需要一些令人信服的东西，而且也不一定能立即为自己买单。但考虑另一种选择：随着越来越多的品牌已经开始进行这项投资，而其他促销方式可能会失去它们的回报价值，这可能是在未来产生自己拥有的内容和后续忠实粉丝群的最有效方法。但是，这是否意味着现在使用的普通客户拓展方法不再适用？你是否应该关闭你的Facebook，转而使用你自己的品牌杂志？别这么快。品牌内容可以成为目的地，但社交媒体对于吸引新的受众和继续吸引现有粉丝仍然是非常有价值的。所以，继续努力通过社交吸引你的粉丝，同时你也开始建立自己的品牌内容世界。  凯蒂·梅贝里是Spyglass Digital的内容和社交媒体主管。凯蒂在这个行业起步，专注于在线杂志和学术期刊。自2007年以来，她一直在公司内部和代理部门工作。她喜欢一个好故事，并寻求帮助她的客户讲伟大的故事给网上的惊喜客户。Spyglass Digital是一家总部位于加利福尼亚州奥兰治的数字营销机构。Spyglass Digital专注于客户决策过程的各个方面，帮助客户在线联系更多客户。专业包括社交媒体、内容营销、影响力营销、搜索引擎优化和视频制作。