7个原因为什么直接访问原始数据是移动营销必须Shani Rosenfelder 2015年7月14日数据是移动营销的货币。没有它，你就破产了。你越深入地研究数据以获取见解，你就能变得越富有。当我们研究数据时，我们经常提到两种类型：聚合和生的。为什么如果仪表板上的聚合数据已经将这些数据捆绑在一起，那么您是否需要这些看似无穷无尽的数字行和列？毕竟，见解是从模式中收集的，而不是特定的用户。原因如下：聚合数据，比如你在AppsFlyer仪表板上找到的数据，显然是非常有价值的。它清晰易用，提供了可操作的见解，快。重要事实上，这还不够。您还需要最纯形式的数据-原始数据。即使不能通过push或pull API处理实时数据传输，也应该能够获得它。例如，只需从仪表板下载一个excel文件。1）运行高级受众活动从这里开始，因为这是访问原始数据的最重要原因。简单地说，它使您能够创建高度针对性的用户列表，您可以在重定目标和外观时使用这些列表活动。为了例如，您可以创建一个idfa列表，列出查看了产品但没有购买的消费者，或者，如果您正在使用能够接收丰富应用程序事件的重定目标网络运行（我们支持从我们的终端传输数据）–通过25级的玩家，至少进行了1次应用内购买，但至少4周没有活动。2）深入您自己的定制分析，深入聚合数据，您可能希望运行您自己的数据分析，这是根据您的独特需要定制的。利用触手可及的原始数据，您或您的BI团队可以以任何方式、形状或形式对其进行塑造，从而深入了解不同的受众、他们的行为和终身价值。3）解决我们复杂的移动生态系统中的差异，安装差异是生活的事实。无论是与网络或应用商店的差异，可能有1000种不同理由。让的文章探讨了基于两种常见的ireg网络差异的例子特质：不同的衡量标准方法：广告客户从A网络收到一张发票，该发票向他收取10000次安装费用，但AppsFlyer的数据显示只有8次，0然后，他从仪表板上下载了原始数据报告，并能够确定2000个有争议的安装，我们在其他网络中分为最后一个点击。这个造成这种差异的主要原因是不同测量方法的结果。networka在click和install之间匹配时，将自己归功于install。然而，它无法知道点击后会发生什么，因为它对转换路径的看法仅限于它自己的交互，而不是其他人的交互网络。最终，在这种情况下，您需要决定要使用哪个方法运行。作为一个在整个生态系统中被信任的公认的、无偏见的归属权威，AppsFlyer的数字通常棒。技术问题：广告客户在AppsFlyer仪表板上看到安装，但网络却看不到，因为它没有收到任何回发，这促使它冻结活动。在这种情况下，广告客户可以过滤原始数据日志，以查明问题所在—是设置问题还是配置错误—并进行必要的修复，或者是通信故障探测。用应用商店，可能会出现差异时间：应用商店测量是基于每个用户，而不是每个设备。这意味着，如果我使用同一个Gmail帐户在我的手机和平板电脑上下载应用程序（或者家庭成员使用我的帐户在他们的手机上下载应用程序），商店将只测量1次安装，而AppsFlyer会将每台设备计为自己的设备安装即使用户已安装，app store也将计为1次安装，已卸载，然后再次安装应用程序。如果在第一次重新安装后超过3个月，AppsFlyer将计算2次安装安装。什么时候广告商开始与我们合作，我们没有历史数据，如果用户升级了应用程序版本，我们会计算安装数，而应用程序商店不会。应用程序商店的数量是无可争议的。在这里唯一能做的就是弄清楚是什么导致了这些差异。4）White Ops数字安全公司的Fight FraudA报告指出，网络广告欺诈的代价是63亿美元。尽管目前还没有关于手机欺诈程度的确切数据，但据估计，今年手机广告主将为此付出至少15亿美元的代价。显然，这在移动领域也是一件大事，而且只会随着移动预算的持续增长而变得更大上去。那里打击欺诈的方法很多。假设我们讨论的是一个精明的欺诈者，他可以为同一个设备创建不同的标识符，那么您就可以使用原始数据来找出可疑的模式。例如，您将能够查明来自同一IP的多个安装或唯一标识符、不合逻辑的时间戳（每秒、每5秒等），或多个idfa用于单个IDFV（供应商的标识符）。5）重新与获得他们的网络上的用户联系您可以使用自己的原始数据模型和业务逻辑从您的归属提供商获取面向属性的原始数据。这将使您能够重新与获得他们的网络中的用户联系。例如：提示一个通过Twitter活动获得的用户发布关于您产品的tweet消息。6）数据备份通过推送API设置实时数据传输有很多好处，因此最精明的营销人员使用它也不奇怪。但是如果你从一个属性提供者那里得到这些数据，而通讯中断了，会发生什么呢？答案是：你失去了那个时期的所有数据。可以选择从仪表板下载给定时间段的原始数据，这样可以防止任何数据丢失。7）随时更换供应商AW级别的数据给您自由。有了它，你可以随身携带宝贵的数据，如果你愿意的话，可以转到其他供应商那里。如果没有原始数据，您实际上就与拥有您所有数据的特定供应商联系在一起。这听起来可能很明显，但对很多人来说，事实并非如此——数据就是你的数据，也是你最有价值的资产，事实上，你与一个特定的供应商有着千丝万缕的联系"]为了榨取数据柠檬中的所有精华，你需要获得所有的数据日志——理想的方式是通过API传输（如果你支持的话）和/或直接从仪表板访问来覆盖你所有的基础，以防线路中断。关于Shani Rosenfelder Shani是AppsFlyer内容和移动见解的主管。他在多家领先的在线公司和初创公司的关键内容和营销角色方面拥有超过10年的经验。结合了创造力、分析能力和战略思维，Shani热衷于通过创新的、内容驱动的项目来建立品牌的声誉和知名度。跟随Shani Rosenfelder