没有什么事情比一个全新产品发布前的几周和几天更令人兴奋（或忙碌）。我知道，因为我在Buffer经历过多次产品发布。它们很有趣，很狂野，都可以归结为同一个简单的目的：我们如何将注意力和使用率吸引到一个新构建的特性上。我们试图回答一个古老的问题：如果一棵树（产品）在森林中坠落（发射），周围没有人听到，它会发出声音吗？在传播这个词的过程中，我们经常会遇到另一个挑战：是什么让产品值得消费者关注，尤其是当消费者在你和别人之间做出决定的时候？很多时候，企业和初创企业都会把社交媒体当作事后的想法。对我们来说，我们的产品发布优势在于社交媒体。有了社交媒体，你就不必有成千上万的网站访问者、庞大的追随者、与TechCrunch编辑的关系，甚至不必有一个电子邮件列表，这样你的产品就可以在你的目标受众面前出现。你还可以这么说吗？很多时候，免费大数据，企业和初创企业都会把社交媒体当作事后的想法，尤其是在产品发布时。他们可能会在一些网络上发帖，因为他们觉得"必须"或者"可能"。如果没有一个明确的战略，他们将错过一个巨大的机会。全世界有超过23亿人在积极利用社交媒体与家人、朋友和品牌建立联系，返利机器人，1元云购，这是目前寻求产品发布效果最大化的企业的最佳解决方案。

来源：Statista如果你想从你的产品发布中获得最大收益，这里有三个原因说明为什么社交媒体是每一个成功的发布策略中无价的一部分。1社交媒体可以让你建立产品宣传产品介绍许多伟大的产品发布都是从产品挑逗或"预先炒作"的社交媒体活动开始的。挑逗有助于围绕你的产品进行宣传，如果做得对，可以帮助你在产品上线前扩大你的分销名单。如果你是一家小企业或初创企业，几乎没有品牌或产品知名度，这一点尤为重要。在你的产品周围产生兴奋，通过一个产品挑逗，是至关重要的第一步。好产品的关键要素：提供了一个快速的一瞥，而不是一个完整的演示激发，启发，激发好奇心提供简单的详细信息（时间和/或地点）视觉吸引力（照片、图形、视频）可共享InVision最近发布了他们的新产品Studio的一瞥，这是我见过的设计最好的产品宣传活动之一。都是在社交媒体上完成的。他们是怎么做到的。首先，InVision首先发布了一个声明：https://www.facebook.com/invisionapp/posts/849417495214804通知他们如何用"提升"、"强大"和"共同设计未来"来激发好奇心。再加上吸引人眼球的时尚产品形象，足以让人们在社交媒体上畅所欲言。看看下面的评论就可以看出一个简单的发布前帖子在社交媒体上有多吸引人。最好的部分是社交证明，它伴随着像Facebook这样公开的东西。每一条评论都是对InVision的一个小评论，吸引那些可能不确定或不熟悉产品的用户。活动和演示InVision在最初的发布之后还邀请您参加他们的一个直播演播室演示活动：https://www.facebook.com/invisionapp/posts/849565658533321此是InVision开始与传统产品发布区分开来的地方。许多企业和初创企业只会在最初的声明中这么做。InVision认识到，他们有机会与关键利益相关者发展面对面的关系。它还让InVision团队有机会亲眼看到产品的实时性能。用户喜欢这个产品吗？是直觉吗？他们觉得有用吗？他们有反馈吗？根据cbinsights的一项调查，42%的初创公司失败的原因是产品市场不匹配。有什么比尽早看到用户在行动更好的方法来获得对产品市场适应性的早期感知？早期访问在InVision首次在Facebook上发布后的13天，一位真实用户用强大的CTA展示了该产品，从而"成为第一个进入InVision Studio的用户"。InVision缩小了人们想象工作室能做什么和它实际能做什么之间的差距。这种人际关系和经验往往是许多产品发布沟通中所缺少的。InVision将重点从讨论产品功能转移到演示其优点。目前，这段视频在Facebook上的浏览量超过8万次，这一数字一天比一天攀升。2社交媒体允许你针对特定的用户针对特定的合格用户的能力可以说是社交媒体作为营销渠道最强大的方面。尤其是Facebook和Instagram，提供了吸引顾客的渠道，这显然是为了达到目的（这两个社交网络加起来接近地球人口的三分之一）。但这些网络也为品牌提供了令人难以置信的丰富数据，包括受众人口统计、细分选项和转化率数字。例如，假设你的产品的目标市场是45-55岁的女性，她们拥有一套房子，从事技术工作，生活在美国。你可以使用社会化媒体定位来达到这个确切的受众！

如果你有兴趣提高自己的专业技能，我们Buffer的团队已经为Facebook广告制作了一份完整的指南。最近，我有机会在我们发布的定制帖子中见证了Facebook强大的目标定位能力。在发布当天，我们把下面的视频有机地发布到Facebook上。24小时后，我们在Ads Manager中建立了一个定制的读者群，目标是在过去60天内访问我们博客的访问者。然后我们排除了buffer.com网站以确保看到帖子的人是非缓冲区客户。最后，我们花了100美元将这篇文章推广到我们新创建的定制读者群中。在短短的48小时内，这篇被增强的帖子已经吸引了超过1200次点击我们的产品登录页面，超过53000个视频的独特浏览量（73%的浏览量超过10秒！）。在Facebook、Instagram和其他平台上，深入了解许多面向受众的功能，将有助于让你的产品在最有可能转化为客户的人群面前展现出来。三。社交媒体允许你交谈和参与在过去的几年里，我们在社交媒体上看到了巨大的转变。过去是一对多的营销渠道，现在正成为品牌与受众一对一沟通的场所。社交媒体是一个倾听、联系、交谈和与人交往的地方。在产品发布方面，社交媒体不再是扩音器。这是一个倾听、联系、交谈和与人交往的地方。建立长期关系的地方-与用户的关系，最终为你做产品营销。因此，每一次谈话都很重要。当Canva在2016年推出Canva for iPhone时，他们仅在Facebook上就收到了450多条用户评论。他们的团队确保对每一个问题、评论、反馈、抱怨和赞美做出回应。这样做对产品宣传活动的影响力和知名度起到了重要作用。随着你的产品发布活动越来越有吸引力，购物返利app，谈话的数量自然会增加。这是一个很好的机会，让你加入到这些活跃的听众中来。每一个你花时间与之互动的人都是一个创造忠实粉丝的机会，人工智能本科，最终会为你做营销。你和观众玩得越开心越好！Netflix以在社交媒体上以一种有趣的方式回应观众而闻名：https://twitter.com/netflix/status/580479298458488832In我们的定制贴子发布（如上图所示），我们抓住机会与每一位联系我们的客户联系起来。当问题或关注点与产品本身相关时，一对一的联系变得更加重要。对用户表现出同情心并公开回应反馈将有助于减轻他们可能存在的任何顾虑。想想所有你看到的关于产品或业务的负面评论的时候，公司的直接回应会带来很大的不同。把你的每一个粉丝都当作顾客。社交媒体在许多品牌的客户服务和参与策略中扮演着决定性的角色。从来没有比这更好的时机来超越客户的期望，让他们每一步都感到高兴。下一步是什么？如果你正在为即将到来的产品发布做准备，或者只是想寻找一些有创意的产品创意，我强烈建议你把社交媒体放在营销清单的首位。利用强大的社交媒体工具和能力，让每一个潜在的用户参与到社交媒体中来。坚持不懈，在一致的基础上发布高质量的内容，把你的每一个粉丝都当作客户，利用社交媒体提供的所有精彩数据。你会好起来的