品牌如何应对Snapchat的新算法2016年6月6日，星期一|7最小读数当社交媒体平台改变他们的算法，或者第一次推出一种算法时，可能会引起挫折和争议。最近关于一种新的Snapchat算法的传闻只会加剧人们的讨论。如果这家社交巨擘做出这样的改变，那么用户参与度将变得比以往任何时候都更加重要。事实是，不管算法有什么变化，品牌都要始终如一地推动社交活动。无论Snapchat是否能实现飞跃，品牌始终可以加强其Snapchat参与策略。无论如何，这都应该是优先考虑的。为了确保你的品牌能够在Snapchat上产生参与度，不管它是否实现了一种算法，考虑以下三种方法：扩大你的影响力网络、创造更好的内容和增加广告支出。1建立你的影响力网络影响力营销是几乎所有社交平台的有效策略，Snapchat也不例外。由于快照会在24小时内消失，因此品牌与有影响力的人合作以确保其内容能被广泛的受众所接受，这一点更为重要。在Snapchat上有效的影响者营销的一个例子是可口可乐与演员兼有影响力的Cody Johns的合作，他在特殊场合接管了可口可乐Snapchat账户。他最近的一次收购是为可口可乐赞助的纳斯卡比赛。约翰斯的snaps cross在他的个人网页上与特别活动同步宣传可口可乐品牌。资料来源：或者选择一个对Snapchat最有影响力的人，Shaun McBride（Snapchat用户名："Shonduras"）。麦克布莱德丰富多彩的插图和独特的幽默感使他在犹他州奥格登市担任滑雪板销售代表期间赢得了超过14万名追随者。品牌开始注意到这一点，McBride最近与Taco Bell、迪斯尼和美国职业足球大联盟（Major League Soccer）等合作。重要的是McBride只与他个人信任的品牌或产品合作。例如，麦克布莱德的追随者们早就知道他是卡普·克朗奇麦片的超级爱好者。所以，当Cap'n Crunch与McBride合作拍摄一系列联名快照时，他的观众觉得很自然。来源：The Verge通过一种算法，用户内容流将根据个体相关性进行排序，这可以改善Snapchat用户的体验。不利的一面是，这将意味着品牌个人账户的有机覆盖率降低。应对这种影响的一种方法是与Snapchat影响者建立关系，他们可以创建与您的产品和品牌一致的内容，同时扩大您的品牌影响力。2制作更好的内容这看起来很明显，但这是防止算法扼杀你的社交能力的最好方法之一。品牌倾向于将Snapchat用于"幕后"内容、名人交叉推广和新产品偷窥。好的品牌Snapchat内容让人觉得它真正属于这个平台：它有趣、平凡、古怪、即兴、好玩。最近的"阿迪达斯原创"Snapchat活动就是顶级品牌Snapchat内容的一个例子。在一次特别的发布会上，该活动利用即将到来的运动鞋和服装设计的预览快照，对该公司新推出的原创运动服系列进行了一番调侃。内容包括阿迪达斯新的"HU NMD"运动鞋设计的第一张图片，名人客串和事件特定的地理过滤器。让他与阿迪达斯的原创设计合作，同时与阿迪达斯合作，推出与他相关的快照。这场运动真的很成功，因为Pharrell的幕后快照与"运动型青少年"观众联系在一起，他们吞噬了流行文化，并重视通过Instagram等社交媒体平台的策划内容立即访问Snapchat。Pharrell的128秒Snapchat故事在短短24小时内就获得了340万的浏览量。此外，87%的用户观看了整个故事。来源：DigiDay如果Snapchat发布的算法与其他顶级社交平台使用的算法相似，大数据分享，它可能会奖励那些从用户那里获得高度参与度的内容。这意味着，那些善于创造用户喜欢与之互动的精彩Snapchat内容的品牌将在游戏中领先一步。三。提高广告支出我们不要拐弯抹角：虽然算法旨在改善任何特定社交平台上的用户体验，但它们也有助于鼓励品牌投资于社交广告。如果新算法得以实施，品牌将需要提高Snapchat广告支出，以继续吸引更多的受众。Snapchat的广告选项包括垂直视频视图（3V）、Geofliters、Age Gating和它的策划内容部分Discover。Snapchat最近降低了定价计划，允许更具体的目标选择，并可能引入一个开放API，让品牌开始建立自己的营销活动。在Snapchat的Discover平台上获胜的一个品牌是CNN。美国有线电视新闻网（CNN）将其网络内容重新调整为一系列引人入胜的快照，其中包括丰富多彩的视觉效果、音乐以及吸引年轻人的随意语调。CNN的高管们对Discover的具体收视率一直守口如瓶。然而，云快卖，Meredith Artley（CNN Digital的主编）最近让广告时代了解了CNN在这个平台上的总体战略："我们要做的第一件事就是观众，有机会在这个平台上以一种新的、有趣的方式为观众策划、制作和编辑故事。我们以后再拿到收入。"品牌应该记住，如果这个算法被引入，返利机器人，他们将被迫使用广告来继续吸引观众。但这并不是什么坏事，因为Snapchat目前的广告选择，比如3V和Discover已经走在了前面。Snapchat认为，由精选的tastemakers进行内容策划是根据他们的算法提供高质量内容的最佳方式，品牌需要提高广告支出才能留在游戏中。—我们不知道Snapchat何时（或者是否）会实现一种算法，但是，大数据是啥意思，由于几乎所有的社交平台都在朝着这个方向发展，品牌应该为潜在的变化做好准备。在合适的人面前获得品牌内容和快照只会变得更有竞争力。成功的品牌将利用有影响力的人，有享云商城，创造更高质量的内容，并提高他们在正确领域的广告支出，以在新的环境中繁荣发展。争夺消费者注意力的竞争非常激烈一个品牌如何确保他们的产品被人看到？免费内容营销白皮书