在我们信任的数据中：回顾2010年Igal-Frid 2019年12月23日爆炸性的十年，建立一个应用的用户群很容易。首先，应用程序被开发，然后上传到应用商店，最后，流量开始流入。10年过去了，现在应用程序的世界是高度复杂的，由数据驱动，为决策提供信息，并由强大的技术解决方案提供动力。应用领域的竞争也非常激烈，数以百万计的应用程序都在争夺用户的应用程序注意。注意应用程序空间的闪电式发展以及应用程序的营销方式，让我们退一步，探索是什么让应用程序营销成为今天这个庞大的行业应用商店，安装应用程序需要花钱，但在2010年苹果发布应用内购买（IAP）后，开发者可以通过提供免费的、更轻的版本来关注广泛的曝光。然后用户可以决定是否要为全部功能或额外功能付费。这是一个根本性的快速转变，因为它允许用户采用一种更具探索性的方法来发现不同的应用程序。很明显，在这十年里，免费教育和IAP占主导地位：！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；但应用程序内广告（IAA），尤其是显示横幅，总是在那里，即使其他的广告单位，如间隙，大数据中心，奖励视频和提供服务出现。突发性活动和激励性广告很常见，无论好坏，都在各种行动单位中使用战略。在2018年，"超级休闲"游戏——简单、易上瘾、保质期极短的游戏——推出了IAA，首次在游戏类型中传播（例如，核心游戏增长34%，根据AppsFlyer的数据），以及后来的其他垂直市场。超级休闲游戏完全忽视了普通的赚钱模式，只在广告上赚钱。突然间，非付费用户（绝大多数）可以在不损害用户的情况下创造增量收入经验。在近年来，订阅模式的应用越来越多（衡量订阅的应用程序份额增加了7倍，根据我们的数据），历史上与娱乐和音乐等垂直行业相关（比如Netflix和Spotify）。与游戏在向应用内广告转变中的个人角色不同，订阅模式在各种垂直领域变得越来越普遍，淘客平台，例如游戏、生活方式和约会。那个十年的增长引擎Apps为用户提供价值，而用户反过来为应用程序开发者创造收入。为了保持这种理想的流量，应用程序需要尽可能长时间地吸引和吸引大量用户。虽然本世纪初，人们对苹果应用程序商店（以及2012年之后的谷歌游戏）的依赖度不断提高，但应用程序数量的激增几乎使这一点几乎不可能实现。到2010年年中，应用商店已经有20万个应用程序；据统计，到2020年，将有近700万个应用程序Statista.com网站.!函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；随着有机发现（organic discovery）在很大程度上被打破，应用程序不再能够大规模依赖有机安装。此外，市场营销人员开始进行更多的每次安装成本（CPI）活动。尽管介质成本较高，但这保证了在漏斗。今天，应用程序专注于购买用户和利用深层次的数据洞察力来推动增长，而不是将付费流量作为推动有机增长的手段。事实上，获得有机用户变得如此困难，以至于营销人员别无选择，只能专注于改进其UA方法和扩大预算。通过对数据的信任，他们有信心确保自己的金融投资产生回报。！函数（e，t，s，云服务器比较，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；虽然营销人员以前不得不依赖相对肤浅的应用程序级数据（例如平台、地理信息），但如今，数据点的丰富程度足以让你大开眼界旋转：从LTV和ROA到建立预测模型，将初步的行为信号与生命周期联系起来值。英寸在过去的几年里，我们已经看到人工智能和自动化接管了市场，大规模地消化数据，并在幕后做出关键决策-时间。不用了说"在黑暗中开枪"已经成为过去。竞技场被照亮了，允许营销人员设定目标并确定其优先级，为每个活动和每个用户找到最优价格，在不同来源之间分配预算，同时测试多个场景，等等。双寡头垄断和其他垄断，云服务器器，而Facebook和Google是第一个，快速增长不可避免地吸引了其他广告网络从剩下的馅饼中分一杯羹。由于预算或资质原因，无法通过Facebook和Google进行优化的广告商，或是希望扩大覆盖范围并使其投资组合多样化的广告商成为众多以较低价格提供高覆盖率的广告网络的完美匹配者价格。不过与双寡头垄断不同的是，大多数广告网络充当了广告商和出版商之间的调解人。这种复杂性限制了透明度，使得几乎不可能验证每一个的真实性侧面。那个对移动应用程序的兴趣与日俱增，加上广告网络的膨胀，吸引了多年来活跃在网络上的欺诈者。现在，他们有机会攻击一个相对脆弱的行业，通过广告污染整个渠道，从广告商的浪费预算到出版商无关的广告网络应用程序安装欺诈成为应用程序营销人员的一大痛点，造成了营销人员和广告网络之间的信任危机。损失了数十亿美元，这迫使该行业大力投资开发保护解决方案，并取得了成功。然而，随着欺诈者的发展，像应用内欺诈这样的新威胁正在一个越来越高风险的游戏中出现老鼠。那个如今的移动应用行业对欺诈行为零容忍，营销人员尽量减少媒体来源，并遵循严格的保护准则。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，大数据的前景，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js）属性的演变10年前，手机应用程序属性甚至不存在。Mobile是多平台碎片的集合，这使得测量非常困难。但随着行业的爆炸式增长，来源范围的扩大，营销人员需要系统的活动评估和优化的预算分发。The归属技术的发展使移动应用成为有史以来最可衡量的生态系统，这是这十年的一个重要里程碑。现在，应用程序营销人员不太可能想象自己的日常工作没有归属感数据。今天，随着人们对整体或基于人的归属的追求的继续，移动应用程序归属解决方案正在超越移动领域。因为移动设备是最常用的设备，它在线上和线下接触点的全圈连接中的作用是成功的关键。下一个十年会带来什么？AR、VR、AI、5G……但谁知道未来会怎样？有一点是肯定的，数据将继续推动行业向前发展！关于Igal Frid Igal Frid是AppsFlyer的移动洞察力专家。他带来了与数字广告领导者ironSource和Universal McCann的5年经验，专注于品牌广告、增长战略和移动游戏生态系统。Igal热衷于数据、趋势和图表，但他最喜欢的问题（在每个主题中）是"为什么？"你可以在LinkedIn或Twitter上关注他。跟随Igal Frid