决定探索一个新的营销渠道通常看起来有点吓人。许多品牌已经加入了赞助播客的行列。这是有道理的，一个成功的播客可以接触到成千上万的听众，并把你的品牌传播给新的人。选择播客赞助作为你的下一个付费频道是有意义的，根据《说服与转换》的一篇文章，收听播客的美国人与使用Twitter的人数相同。但播客是一种不同于大多数其他数字营销渠道的媒介，物联网是啥，投资赞助播客既需要与媒体渠道建立关系，而且如果没有一个可靠的计划，似乎很难跟踪结果。我和我们的内部付费营销大师乔恩·帕普（Jon Papp）坐了下来，想了解一家电子商务公司在决定投资播客赞助时应该考虑的一切，以及如何衡量结果，甚至如何为你的广告位撰写副本。他会知道，克拉维约在2017年上半年一直在尝试播客赞助。我们学到了很多。研究并了解你的听众当乔恩开始他的播客研究时，他的目标是找到最受我们目标受众（电子商务营销人员）欢迎的播客。在他缩小了克拉维尤最有意义的播客范围后，他开始听不同播客的实际情节，以确保它们确实适合我们。对于电子商务营销人员来说，智能物联，如果你还没有做一些人物角色研究，这看起来有点像在黑暗中射击。据乔恩所说，"研究的一个重要部分是，倾听他们在谈论什么，看看这是否与你和你的品牌有关，云服务平台，最终，你试图瞄准的人。你真的想进入你的听众的脑海，问他们"他们在这里还是没有？"？"归根结底，你的品牌能适应这些内容吗？另一件事是找到利益相关者，那些播客的人实际上是你品牌的粉丝，"在付费广告背后有品牌代言人可以增加一个网站的人性和可信度。不知道从哪里开始？与你的一些客户交谈，问他们听什么播客。如果你问了足够多的顾客，你就会开始看到模式。获取这些信息的一个快速而简单的方法是通过对你的通讯列表进行调查。通过提供折扣或促销来换取他们的意见，使交易更加甜蜜。你也可能会提出一些问题，比如，"促销代码会激励你去看一个新品牌吗？"外展一旦你缩小了播客的范围，你认为你会在该接触的时候再去看。你应该问播客什么，什么最重要？你会想得到一些基本的信息，比如他们在这里呆了多久，他们的观众是什么样的，以及他们以前是否做过听众简介。受众概况部分非常重要。举个例子，如果你知道根据一个受众群体，80%是女性，但是你的目标人群是20多岁的男性，那么这可能不是你时间和金钱的最佳利用。一些播客将进行调查或研究，好评返现卡，并将能够提供一些更具体的数字。他们应该每天、每周和每月都有统计数据，可以收听或下载。"我们要做的就是看看我们的渗透力到底是什么-我们是在大规模推广我们的品牌，还是不是？然后，我们要确保我们能够与内容保持一致，并获得定价，"Jon说。定价和配售播客的定价和布局遵循一些不同的结构。在定价方面，一定数量的剧集有固定的费用，并且定价结构遵循每次收听的成本。定价通常取决于播客期间广告的位置。有一个预滚（播客内容之前播放）、中间滚动（在播客中间）和后滚（在节目结束时）。"在我看来，前滚和中滚可能比后滚要好得多，因为在那一点上，播客结束时会有太多的疲劳，人们更可能在做完后再起飞。"打造你的位置如果你通常是在写广告或网站的副本，那么一开始尝试制作一个完美的播客网站会让你感觉像是在说一门外语。乔恩刚开始的时候，有一条建议很有帮助，那就是"到一个房间里，用收音机的声音大声朗读出来。你会开始注意到事情的。对克拉维约来说，我们的名字很难拼写，这让乔恩不得不把"K-L-A-V-I-Y-O"包括在内klaviyo.com网站"现在我们的每一次赞助都是这样结束的。在显而易见的之外？"我认为这应该是非正式的语言，保持轻松，知道这些人并没有积极地考虑你的公司或搜索它。更像是因为他们对某个话题感兴趣，而不是你公司的插件。所以，保持轻松，不要使用流行语，不要对你的语言太过技术化，保持它的乐趣。"衡量你的成功如果你在发射前不考虑你的攻击计划，事情就会变得有点棘手。如果你一次赞助多个播客，新手建站教程，那么考虑一下如何跟踪每个人的成功，而不是将所有不同的付费播客促销活动都集中在现场，这也是明智之举。使用折扣如果您决定提供一个折扣代码，Jon建议您有一个特定于每个独特播客的登录页面设置。这将使跟踪流量从个人播客到你的网站超级简单。品牌搜索"我们关注的是品牌搜索。因为品牌搜索是品牌知名度的领先指标。例如，如果人们在Klaviyo上输入的内容比以前多了，那是因为他们受到了某种程度的影响。"当我们做了一些研究，我们在看大量播客和轻播客时会发生什么，看看我们的品牌搜索是否有任何波动。你的电子商务业务是否投资于播客赞助？他们是你成功的营销渠道吗？请在下面发表评论。 垃圾邮件法庭：你向不活跃的订阅者发送邮件有罪吗？  2017年IRCE综述：四个快速收获  以产品为中心与以品牌为中心的废弃购物车电子邮件 .yuzo_相关的图片{宽度：260px！重要的；高度：250px！重要；}.yuzo_相关的帖子。related thumb{行-高度：16px；背景: !重要；颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子atedthumb:悬停{背景：ffffff！重要信息；-webkit变换：背景0.2s线性；-moz变换：背景0.2s线性；-o-变换：背景0.2s线性；变换：背景0.2s线性；；颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子。related thumb a{颜色：#323b43！重要；}.yuzo_相关的帖子。relatedthumb a:悬停{color:}！重要；}.yuzo_相关的帖子atedthumb：悬停{颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子。yuzo_文本{颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子atedthumb：悬停。yuzo逯文本{颜色：！重要；}.yuzo_相关的帖子。relatedthumb{margin:0px 0px 0px 0px；填充：5px 5px 5px；}jQuery（document）.ready（函数（$）{//jQuery（'.yuzo_related_post'）.equalizer（{overflow:'relatedthumb'}）；jQuery（'.yuzo_related_post.yuzo_wrapps'）.equalizer（{columns:'>div}）；})返回博客主页