你需要知道的关于应用程序内容营销的所有信息Laura Kloot（客座作者）2018年6月21日每个应用程序开发者都知道，这是一个过度拥挤的市场。这是一个轻描淡写2018年，App Store中有超过200万个应用程序可用，应用程序所有者正在激烈地争夺市场份额。这实际上意味着他们在争夺观众的思想分享。如果你拥有一个应用程序，那么你将花费大量资源试图捕捉潜在用户的时间和注意。这个正是内容营销发挥作用的地方。根据内容营销研究所（contentmarketinginstitute）的研究，内容营销的成本比对外营销低62%，并带来3倍多的潜在客户。如果做得好，内容营销就会奏效。这就是为什么86%的B2C营销人员将内容营销作为其整体营销的一部分战略。所以让我们开始做一个你所需要的内容营销指南你的应用。1。定义你的受众和目标任何内容策略都必须基于两个关键参数：目标受众和业务目标。没有这些，你的内容就会随风飘荡，毫无目的终结点最好的开始方法是头脑风暴。然后，从中提炼你的答案。这里有一些问题要开始过程：谁是你的应用程序的用户群？他们在哪里？什么年龄段？他们的其他兴趣是什么？他们将如何使用你的应用程序？他们为什么要用你的应用程序？前三个月你的目标下载率是多少？你的目标保留率是多少？这些问题的答案是你的内容营销计划的基础。他们还将帮助你衡量你的内容营销的绩效路。这里是一个目标内容完成的例子好吧，菲比是一家生产可穿戴技术设备的公司，帮助人们记录他们的运动、饮食和睡眠习惯。它是为那些对健康生活、健身训练和个人动机感兴趣的人设计的。快速浏览一下Fitbit博客，就可以看出他们的内容与目标受众是多么的一致。这个博客涵盖了从瑜伽姿势到男性健康筛查、健康食谱和Fitbit应用程序黑客攻击的所有内容。当你的受众在一开始就被很好地定义好时，它将为你的内容提供集中的方向。应用程序商店优化（ASO）想象一下你的应用程序耐心地坐在应用程序商店的虚拟货架上……还有200万个其他应用程序。事实：你需要让你的应用程序脱颖而出。ASO就是优化你的应用在appstore中的可见性，包括排名、印象、份额、评级、评论和下载。内容营销是关键角色。很多就像SEO驱动你的网站参与度一样，ASO驱动你的应用程序的安装。内容是这个过程的关键。尽管内容的使用在app store本身（基本上是你的标题和应用程序描述…）内受到很大限制，但你可以而且应该利用你的其他在线资产（如你的网站、博客或登录页面）的内容来建立对你的应用程序的认识，并推动你的应用程序商店下载页面的流量。3。创造伟大的内容一旦你有了一个内容营销计划到位，接下来你需要的就是内容本身。"内容"是一个相当宽泛的术语，涵盖了从博客文章到社交媒体帖子，到登录页面、电子书、白皮书、案例研究、客户推荐、时事通讯、电子邮件和视频。根据根据内容营销研究所（contentmarketinginstitute）的数据，B2C营销人员使用的最主要的内容类型是社交媒体内容和博客。很有可能在你的应用程序的内容营销计划中，这些是强有力的参与者，但不要局限于这些。尽情发挥创意，尝试不同的战术。同时，这里有一些小贴士可以帮助你创造坚如磐石的表演内容：长格式内容表现更好。一项对100万篇在线文章的研究表明，在社交媒体上，超过1000字的较长内容总是比简短的内容获得更多的喜爱和分享。但这不仅仅是一个单词的问题计数。长表现良好的形式内容之所以如此，是因为它是有价值的，相关的，并为读者提供了很好的见解。当创建内容来推销你的应用程序时，要确保它以一种具体的、可用的方式与你的应用程序的目的相关联，这样用户就可以自然地从消费你的内容到点击CTA一致性是关键。写博客不是偶尔的爱好。为了成功，博客必须是一致的和有规律的。这绝非易事。这意味着你要掌握应用行业的最新趋势和热门话题，并提供人们想要的高质量、权威的内容分享。互动内容表现得非常好，因为它以静态文本永远无法做到的方式涉及和娱乐用户。80%以上的受访内容营销人员认为互动内容更能吸引读者的注意力，这是有原因的，同样数量的受访者认为互动内容是可重用的，并鼓励重复访问。所以它不仅仅是提高应用程序下载量的好方法。这也是一个值得使用的策略，可以让用户在下载后继续使用你的应用程序。所以考虑使用测验、游戏、调查、信息图表和计算器来吸引你的目标受众。分发你的内容现在你已经有了内容，你需要把它传达给目标受众。当谈到内容营销你的应用，有三个关键渠道你应该使用：1)社交媒体：Facebook、Instagram和Snapchat等社交媒体平台是客户与品牌互动的首选。95%的成年人在社交媒体上关注某个品牌。全球移动社交媒体用户达25.6亿，社交媒体是内容分发的重中之重。社交媒体是一个很好的平台，可以促进有机和付费传播。你可以通过在你的社交媒体账户上发布和推广你的内容来做到这一点。无论是下载应用程序还是点击登录页面，一定要包含强大的行动号召力。2）内容发现：内容发现是一种非常有效的分发内容的方式，与搜索或社交平台相比，它具有更高的页面浏览量和更低的跳出率。这是由于用户的意图。当一个客户在谷歌上搜索时，他们会过度关注他们正在搜索的特定产品或项目。当浏览他们的社交新闻时，客户正在查看他们的网络中发生了什么。他们不一定要在特别。但是，当客户处于"发现模式"时，他们将准备好发现与他们的需求和兴趣相关、有趣或有帮助的内容。内容发现平台支持兴趣定位，使您能够在适当的时间将正确的内容定位到正确的用户，这使得他们更有可能参与您的内容并下载您的应用程序。3）本地广告：今年终于实现了这一点——本地广告在广告支出方面超过了display。互联网用户点击赞助内容的可能性是显示广告的两倍。毫无疑问，本地广告现在是任何内容营销策略中的一个必须。你可以使用本地广告平台，根据特定的受众和渠道，以高性能的内容来推广你的应用程序。衡量绩效从一开始就确定了内容营销目标？这才是他们真正的价值所在。在运行一段时间的内容营销活动之后，您现在可以分析指标并将其与您的KPI进行比较。然后，您可以通过小的或大的调整来优化内容，从而达到更好的效果结果。在那里是一系列复杂的工具，您可以使用这些工具深入了解应用程序营销活动的绩效。例如，移动属性使您能够记录和测量每个应用程序的安装，并将其归因于产生转换的营销活动。这是重要的数据，将帮助您优化活动到综上所述，尽管内容营销是一项复杂的业务，但它也是一个合乎逻辑的、可测量的过程，你可以一步一步地进行。它涉及到了解你的目标受众，创建有针对性的内容，开发正确的分销渠道组合，并分析指标，看看哪些有效，哪些无效。然后，您优化并开始再说一遍。内容应用程序营销是一个反复试验的壮举。在先进工具的帮助下，并致力于遵循有条不紊、精细调整的方法，您可以为您的应用程序提供最佳的成功机会。关于作者劳拉·克洛特是领先的本土广告平台Outbrain的资深内容和营销作家。她在世界各地的跨国公司有超过10年的写作经验。