本文由销售人员合作伙伴ActiveCampaign的营销和设计副总裁Shay Howe撰写。

你知道电子邮件是小企业最有效的营销渠道之一吗？根据直销协会（Direct Marketing Association）的数据，每花一美元，大数据怎么看，它就能获得38美元的回报。研究表明，快云服务器，电子邮件的效率是社交媒体的40倍，营销人员瑞恩•霍利德（Ryan Holiday）认为，电子邮件列表是最重要的营销资产。这些数字听起来让人印象深刻，但我们也知道，手游返利，大多数小企业可能不会从每一美元的电子邮件支出中收回38美元。为什么？

他们（可能）犯了这六个电子邮件营销错误。

1。摘要或巧妙的双关语在电子邮件主题行

如果只有10%的人打开你的电子邮件，你几乎没有达到任何人在你的电子邮件名单。一个好的主题行可能会使开放率飞涨，但大多数主题行都有以下两个问题之一：

用巧妙的双关语或笑话（这不会给人们一个开放的理由）总结电子邮件的内容（这不会吸引人们开放）

主题行类似于报纸的标题。正如著名广告人大卫·奥格尔维所说，双重含义、双关语和其他晦涩难懂的词语在标题中会适得其反。既然你的标题与许多人竞争，那么就直截了当地说出你想说的话。

写出好的主题行的最佳方法之一是使用行为经济学家乔治·洛文斯坦（George Loewenstein）提出的"信息鸿沟"理论。他列举了五种让人好奇的方法：

当你坐下来写主题行时，从你的话题。然后扪心自问：

"我怎样才能把这个问题变成一个问题？""我能把这个作为故事的开头吗？"我怎么会出人意料呢？"

你的主题线将会改善，你的开放率将会上升。

2。弱（或无）预读文本

预读文本是出现在主题行之后的小文本片段。在大多数电子邮件中，它看起来像是第二个电子邮件主题行或副标题。

如果你没有有意识地选择你的预标题，大多数电子邮件平台会从你的电子邮件开始拉文本。有时候没关系。其他时候，第一个文本类似于"在浏览器中查看"-或者更糟的是，"取消订阅"。

一些电子邮件平台，如ActiveCampaign，可以很容易地更改您的预读文本，而不需要任何HTML或CSS。花点时间更新你的预读文本，你会看到电子邮件开放率上升。不一致的电子邮件外展

您的电子邮件列表是否一致？你什么时候有时间？或者只有当你有东西要卖的时候？

很多小企业不定时发邮件。当你有很多事情要做的时候，每周发一封电子邮件是件很烦人的事。但保持一致很重要

如果你不一致地发送，你发的邮件会有更糟糕的结果，原因有三：

人们在收件箱里认不出你的名字（所以他们可能会退订）你没有机会建立信任，你会发现你只想推销

遵守邮件时间表是保持头脑清醒的简单方法。

4。如果你错过了一个测试邮件的机会，那么你就不要错过一个测试邮件的机会。每封邮件在短短几分钟内就可以多打开25%。

5。令人困惑的电子邮件复制和设计

研究表明，人们花不到一分钟的时间阅读电子邮件时事通讯。很少有人一个字一个字地阅读他们的电子邮件时事通讯，而宁愿扫描。正因为如此，你的电子邮件需要非常清晰。

直接回复文案遵循一个原则。每一条信息都集中在一个清晰的想法上。这对你的电子邮件意味着什么？

专注于一个主要的行动呼吁，让你的价值主张从一开始就清晰明了，让你的设计易于理解

你在电子邮件中输入的噪音越多，就越难理解。

6。不使用电子邮件自动化

如果你只发送一次性的时事通讯，你将错过巨大的时间（和业务）节省。

根据直销协会，自动化电子邮件活动占电子邮件营销收入的21%。自动化可以帮助您在适当的时候发送电子邮件，中国移动物联网，并节省您编写一遍又一遍出现的电子邮件的时间。使用电子邮件自动化的常见方法有哪些？

欢迎新客户加入您的电子邮件列表（向他们发送更多关于您的组织的信息，让他们更接近成为客户）欢迎购买后的新客户（帮助他们充分利用购买，并增加追加销售和交叉销售的机会）联系显示"购买意向"的客户，"所以你可以在最完美的时刻推动销售

你不可能一下子去任何地方，数据分析工具有哪些，而自动化的电子邮件营销有助于你在人们最有可能从你那里购买的时刻伸出援手。

想从电子邮件营销中获得最佳效果（并达到38:1的投资回报率）？避免这些常见的错误，你将在电子邮件营销成功的道路上。