你的社交手机视频广告完整指南2015年7月16日，大淘客怎么推广，星期四|16最小读数多年来人们一直在谈论手机的兴起。2013年，《时代》杂志将我们带到了移动的黄金时代，猜测移动创新和"互联智能"将如何继续彻底改变一切，从我们的医疗保健方式到我们预订最喜欢的餐厅、酒店和汽车的便捷程度。不可否认，手机已经成为我们日常生活中错综复杂的一部分。今天，美国人花在移动设备上的时间比看电视的时间还多。越来越多的人把时间花在看视频上。到2015年底，手机视频浏览量有望首次超过桌面视频浏览量。而且，随着观众转向移动视频，广告收入也随之转向。TechCrunch报告称，从2013年（7.2亿美元）到2014年（15亿美元），美国移动视频广告支出翻了一番多，2018年将达到60亿美元，约占在线视频广告支出总额的一半。这家科技新闻网站假设，丰富的高质量视频内容、更高的广告价格、对广告商和出版商来说都有明确的关键业绩指标，以及更高效、自动化的促进贸易的市场的兴起，将把移动视频广告推上一个新的台阶。一段时间以来，社交平台一直在调整他们的视频广告产品。Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、SnapChat和Instagram都提供视频或某种形式的动画广告，理由很充分：移动视频广告可以提高参与度，更有效地影响购买意向。移动视频广告是一个复杂的领域，每个社交平台的视频格式、购买、目标定位和衡量选项都存在差异。这篇文章是对主要社交媒体平台的社交移动视频广告的一个概览指南，大数据如何分析，包括位置、目标、可用性和案例研究。 在我们最新的白皮书中获取有关社交和移动广告的内部提示Facebook移动视频广告移动广告是Facebook赚钱的重要组成部分。事实上，它在2015年第一季度占据了社交平台收入的近75%。而且，在Facebook努力确保自己在社交广告支出领域的领先地位的同时，它也开始在视频领域崭露头角。事实上，Facebook视频每天获得近40亿次浏览量，正如《财富》杂志（Fortune）指出的，它成为YouTube在在线视频领域的第一个真正的竞争对手，也是数字广告收入争夺战中的有力竞争者。2014年，Facebook占据了所有移动显示广告收入的37%，超过了其他任何平台。以下是Facebook的视频广告官方指南，下面是品牌需要了解的平台视频广告。介绍：2013年第4季度。目标定位：广告商可以通过两种方式购买和瞄准移动视频广告：标准视频广告，其目标定位方式与普通Facebook广告相同；或者作为高级视频广告，其目标定位方式与电视广告类似（使用毛评分）。仅移动目标：是的。按设备定位：是。视频长度：最长45分钟。自动播放：是（在用户点击视频之前，音频被静音）。全屏：是（一旦用户点击）。观众可以点击到外部网站：是。行动号召：Facebook有一套标准的CTA，包括立即购买、立即预订、了解更多、注册、下载和观看更多内容。所有的广告都可以通过Facebook的视频平台获得。想要播放高级视频广告的品牌必须直接与Facebook代表合作，并对其视频广告进行测试和批准。测量：专用视频指标即将推出。结果：在2014年国际足联世界杯期间，麦当劳使用手机视频广告来宣传足球比赛中再现动作的视频，其中薯条代表球员。在德国、法国和荷兰，移动用户超过1亿，购买意愿提升了19%。 Twitter移动视频广告Twitter一直以来都是手机第一，2014年第四季度，Twitter手机广告收入攀升至88%。一段时间以来，Twitter已经将其广告产品与电视紧密结合起来。它被视为第二个屏幕平台，有各种各样的目标选择和计划，帮助电视广告商从他们的综合广告中获得最大利益。由Twitter委托Nielsen进行的一项研究发现，选择在Twitter上观看品牌视频的用户的购买意愿要比观看同一视频的用户高28%。Twitter推广的视频出现在用户的Twitter时间轴中，看起来就像Twitter播放器卡，用于在Twitter平台内播放媒体。通过使用推广视频，品牌很容易在Twitter上上传和分发视频，并衡量这些内容的影响力和有效性。Twitter还有一个收入分享视频广告选项，企业软件公司，一元云购下载，叫做Amplify。内容所有者，如电视网，使用Amplify在Twitter上分发高级视频剪辑。然后，Twitter会在视频剪辑前将其提供的广告收入分成两半。这是Twitter的视频广告官方指南，下面是品牌需要了解的平台视频广告。介绍：2014年第3季度。目标定位：视频广告提供标准的Twitter目标定位功能，所有广告都可以与电视广告定位一起使用，这使得品牌可以针对那些可能看过电视广告的Twitter用户。仅移动目标：是的。按设备定位：是。广告客户还可以根据移动计划运营商、操作系统和WiFi上的用户或最近购买移动设备的目标用户调整目标设置。视频长度：最长10分钟。自动播放：Twitter刚刚宣布推出自动播放视频。直到2015年6月，用户必须点击视频才能播放。全屏：是的，一旦用户点击。音频也已启用。浏览者可以点击到外部站点：否。行动要求：不。可用性：Twitter的视频广告只能通过其客户代表提供给合作伙伴，而Amplify仅限于媒体公司和广播公司。衡量：Twitter有内置的视频分析工具，可以报告浏览量和完成浏览量的百分比，以及比较有机和付费性能。结果：阿迪达斯利用电视广告定位来延续其QuickAintFair电视广告的故事情节，视频内容专门为Twitter制作。阿迪达斯的订婚率提高了59%，最高意识提升了17%。 Pinterest电影别针虽然Pinterest是一个相对较新的广告，但从剪贴簿应用程序中可以看到一些重要的东西。它独特的基于对象的设置意味着广告和电子商务是一种天然的契合。Pinterest最近宣布推出第一款动画别针（以及它对视频广告的回应），名为"电影别针"。严格地说，Pinterest的电影图钉不是视频；它们是类似gif的动画，当用户上下滚动时可以前后播放。这是Pinterest的博客文章，宣布了电影的别针，下面是品牌需要了解的平台上的视频广告。介绍：2015年第二季度。目标定位：Pinterest最近宣布对其目标进行升级，现在允许广告商根据兴趣（如旅游、美食家等）或千禧一代等几代人来吸引用户。仅移动目标：未知。按设备确定目标：未知。视频长度：电影插针大约30-50帧长。动画必须足够短，以便在用户滚动过广告之前完整播放。自动播放：不。动画由滚动控制。全屏：当用户点击电影Pin时，Pin打开全屏，电影Pin播放全屏（Pinterest称此操作为"特写"）。浏览者可以点击到外部站点：未报告，但根据Pinterest的设置方式，这是很有可能的。行动号召：同样，很有可能。可用性：尚未完全可用。Pinterest正在与选定的广告合作伙伴进行测试。测量：Pinterest有一个分析平台，但它没有透露任何电影引脚的升级。结果：还没有公开结果。 Snapchat手机视频广告Snapchat是移动广告的另一个新成员，它和Pinterest一样，正在推动格式的界限。Snapchat一直在尝试各种移动广告投放，其中包括两种类型的视频广告，其特色广告投放出现在用户好友列表的"最近更新"部分。这些广告显示给目标国家的所有用户，云服务器网站，用户必须点击广告才能完整播放视频，就像正常的Snapchat消息一样。要获得完整的解释，请参阅营销人员需要了解的Snapchat广告。Snapchat还在其新闻板块Discover内发布视频广告。当用户浏览下一个Discover内容时，这些广告会自动播放，如果用户不想查看整个广告，它们可以被刷走。要了解更多关于Discover的信息，请查看6大品牌如何在Snapchat Discover上做广告。Snapchat最近宣布对其Discover广告进行重组，将10秒视频广告的价格标准化，每次观看2美分（这使得价格从每次观看0.15美元左右下降）。以下是品牌需要了解的平台上的视频广告。介绍：2014年第4季度。目标：目标仅限于国家。品牌可以根据每个频道的人口统计数据来定位Discover广告。然而，snap的追踪数据可能更详细。仅移动目标：是的，Snapchat没有桌面版本。按设备定位：否。视频长度：标准的2美分视频广告有10秒的限制。普莱姆