你听过一次，还会再听一遍：写博客是一场马拉松，而不是冲刺。而对于快速成长的公司的营销团队来说，写博客似乎令人沮丧慢。但是这句古老的格言是正确的：写博客需要时间和耐心。对于我们这些不耐烦的人来说，这是我们最不想听到的。我们想要快速的结果，即时的见解，以及其他博客作者吹嘘的那种出色的结果关于。信任我-我们试图入侵系统。我们关于博客的会议有点像这个：幻灯片！答案就是这样。不，不，一个信息图表，就可以了！黑名单是该走的路！就让我们来做客博吧，看看流量的涌入吧！还有，我个人最喜欢的：让我们发一个病毒式的帖子吧！好吧，我们做了所有这些事情，我在这里告诉你，事实上，真的没有魔术。网上有很多关于博客发展的疯狂故事的帖子…但这些都是些离群的东西。这不是正常现象。大多数博客注定要慢下来，但要稳定！– 成长。拿看看我们过去一年的谷歌分析流量增长。从1月到6月，没有太多的行动，但随后，几乎就在六个月的时间里，我们的交通量猛增。从那以后它继续成长。那个增长缓慢，但在过去的一年里，我们见：44.62%有机流量增长95.6%用户增长7.19%博客一年后每期页面增加，以下是我上的十大功课学习者：这需要一年的时间知道你的博客是什么关于。我们最初的博客策略是基于我们认为客户想要的：如何增加电子商务流量、参与度和转换。我们围绕这个计划创建了电子书、支柱和一组帖子，但我们很快意识到这一点这项计划不仅过于宽泛，而且是一项艰难的战略执行。完毕在过去的一年里，我们根据成功和错误，找出了哪些帖子最能引起读者的共鸣。通过这段旅程，我们学到了什么有用什么没有，这引导我们朝着更加专注的方向前进策略。结束2015年，今年第一次，我可以说，我清楚地知道我们的博客是什么关于。所以Yotpo博客是关于什么的？市场营销、电子商务和评论，其中包含数据驱动的指南、重要的行业趋势、专家提示和来自在线商店的成功案例业主。计划是被低估了。制造一个计划。制定一百万个计划。在计划内容策略时，您将希望使用这些作为参考，并回顾一下您的策略是如何改变的时间。你你需要能够为你写的每一篇文章辩护，因此你需要看它是如何融入整体的图片。什么时候设计我们的内容战略计划，我使用Hubspot的内容组织策略作为指导。看看Hubspot是如何解释他们的帖子类型的出版：为我们博客，我们把帖子分为媒体，主题，和目的。中等是指帖子的格式——是数据透视、趋势和技巧文章、Yotpo的更新，还是成功案例？Topic将这些帖子根据他们所处理的核心问题进行分解。我们的主要主题是市场营销、电子商务和评论。但在这些主题中，还有很多其他主题，比如交通、参与度和UGC战略。战略用途遵循Hubspot模型。我们的目的是什么？这是一个豆腐柱，是用来驱动交通的吗？一个幻灯片或信息图表的宣传帖子？或者是从Yotpo衍生出来的一个深层战术哨所数据。用于计划时，我使用Coschedule来绘制我们的内容日历、每周待办事项和提醒的好的便笺（在电脑上），以及谷歌文档（googledocs）来集思广益，并创建季度计划。什么时候如果你创建计划，我建议根据内容策略和KPI进行划分。换言之，你写什么帖子的策略应该不同于优化转换或增加推荐的策略交通。什么我们发现最好的办法是让季度目标（增加流量、增加转化率等）来指导我们的内容战略，而不是指手画脚。比如说，在第四季度，我们的主要目的是增加流量，而不是把重点放在与我们的产品密切相关的大量数据的帖子上转换。你呢做不到。所以不要试试吧。就像博客管理员，我想创造最好的博客可能。但是在优化CTA、A/B测试、设计、帖子布局、管理对访客博客帖子的请求和查看自由职业者之间，写作常常被推到底层名单。那个我们的帖子质量受到影响，很明显我对内容策略和创作不够重视。在第四季度，我和我的经理下了一个决定，我要担心的就是写一些好文章来增加交通。如虽然我很难不去担心皈依的问题，这让我有时间重新开始我们的内容轨道。那个这并不是说你不应该是一个多任务的人，或者我不太关注转换。你一定要对博客从头到尾负责。但是你需要明白时间是有限的，把重要的事情放在优先位置，而不是试图去做全部。数字找出如何最好地利用同事的技能来帮助你实现目标。我可能要花两个小时才能弄清楚如何提高某个登录页面上的转换率，但与我们的UX设计师进行15分钟的会议甚至也可以更好。你不是一个岛。做你力所能及的事，当你做不到的时候寻求帮助自由职业者。我们试过了，哦，我们试过了。我们在像eLance这样的网站上搜索过，但是我们很难找到一位出色的作家，他对内容营销和我们的工业。在最后，我们确实找到了不少优秀的自由职业者。我们最大的成功是通过我们的个人和专业网络，以及利用inbound.org网站为free.Inbound.org网站最终成为我们对合格候选人的最佳线索，主要是因为inbound.org网站已经在这个行业有了基本的了解内容营销博客是。又一个一个重要的建议是不要让每个候选人都写一个样本来破坏你的预算。一个很好的方法来公平竞争环境是要求自由职业者的标题样本首先。你可以很容易地剔除那些"了解"你博客内容的人和那些可能是伟大作家的人，但不喜欢营销人员。我们找遍了所有地方，但事实是，没有什么比拥有一个了解行业、公司目标和博客的内部作家更有价值的了战略。在但最后，很难找到一个自由撰稿人，他能写出和内部作家一样高质量的内容，而且有时候在经济上，雇佣一个人进来更明智豪斯。有你的眼睛到处都是。伟大的作家在读书。在快节奏的内容营销世界里，市场营销人员很难停下来，每天花点时间阅读，我每天给自己一个小时的时间来阅读我感兴趣的帖子。他们不一定需要与市场营销，或电子商务，或真正的任何东西。但它们是灵感。我的最受欢迎的两个时事通讯是nextdraft和MediaRedef，这两个新闻稿都是从网络上策划最好的帖子的。即使在我最忙的日子里，我也会花些时间浏览这些时事通讯，看看一些长篇文章。我可能没有时间读完整本书，但我把它们留到以后再读，仅仅是那一点点快乐的阅读就能让我的脑子里充满创意流动的。唐别纠结于分析在Yotpo管理博客的前六个月，我不断更新谷歌分析，等着看同样类型的疯狂结果，我在其他许多帖子中读到。逐月检查，或者每周检查，都是没有结果的。你会让自己发疯的。最重要的是观察趋势。我在创建季度目标时回顾数据（如下所示），但内容策略是数据和本能。如果我所有的策略都是基于这些数字，我怀疑它是否有效。几个月不足以真正看到博客。你当然，应该定期检查统计数据，但不一定因为一篇文章做得很好而大发雷霆，改变你的整个计划。最好的战略决策是在花更多的时间吸收长期因素之后做出的改变。使用你的用户和订户！我们最成功的举措之一就是在我们的产品中加入博客时事通讯你可以看到，我们最大的流量高峰发生在产品通讯发送的时候出去。这里看看total交通：这里呢我们来看看我们的产品通讯流量：专注于建立您的电子邮件订户名单和营销用户。质量比数量。以及质量需要时间。我们每周尝试不同数量的博客文章，从2到5个不等。我们贴得越多，帖子就越差。我只是没有那么多的时间去做每一件事邮局。那里只是网络上的内容太多，以至于人们不想再读那些老东西了。想要脱颖而出的内容营销人员需要有真正独特的想法和原创的方式来添加价值.SEO我知道写文章是很重要的，但是搜索引擎优化是一个很难解决的难题。优化帖子总是很重要的，这是我绝对鼓励的一个习惯，但实际上找出要优化的关键词是另一个故事。甚至在搜索引擎优化顾问的帮助下，很难找到相关的和可实现的搜索引擎优化关键字作为目标。另外，即使我们确定了正确的关键词，它们并不总是能很好地融入到文章中，我了解到关键字最适合用来通知内容创建过程，而不是定义它。我们使用关键字作为一个一般的指导方针，但通常最适合我们的帖子不是用SEO创建的介意。大多数我们的有机交通最热门的职位