潜望镜和猫鼬：你的品牌对直播应用程序的终极指南2015年4月16日，星期四|13最小读数大多数社交媒体应用程序都是为了分享生活中"最美好的"片段——捕捉你最讨人喜欢的角度的照片；日落最终出现的第20张照片；你没有说蠢话的视频剪辑。它们通过提供幕后一瞥，让你感觉与你最喜欢的名人和品牌有更多的联系，云购网，但我们都知道（至少在某种程度上）这仍然是现实的高度理想化版本。另一方面，社交流媒体应用程序会删除所有过滤器；没有机会编辑漏洞或消除瑕疵。内容是真实的，真实的，原始的，混乱的，高度个性化的。Perirkscope在这两款LiveScope应用程序中很受欢迎，这两款应用程序都很受欢迎。猫鼬联合创始人本·鲁宾和伊泰·达尼诺在一篇专为《媒介》撰写的文章中说得最好："社交网络上的直播视频会产生不同于现有社交网络的新情绪和感受。戏剧、预期、不确定性、不可预测性、存在性和改变的能力等感觉都是新的。"在社交媒体中引入更高水平的预期、不可预测性和存在感，正是这些让社交直播应用如此引人注目。这也让他们感到害怕，尤其是对公司而言，但这些应用程序给品牌带来的与消费者建立有意义的个人联系的机会远远大于风险。我们最近收到了很多关于社交直播应用的问题：猫鼬和潜望镜有什么区别，我们应该在哪一个？这只是一种时尚，手机自助建站，还是直播在这里停留？这是我们的答案！潜望镜与猫鼬：有什么区别&哪一个更适合品牌？在许多方面，这两款应用程序非常相似，但它们之间的差异，无论多么细微，对于品牌来说都是非常重要的，因为它们决定采用哪种应用程序作为主要的直播应用程序。视频回放潜望镜对品牌更具吸引力的一个特点是能够在最初播放后24小时内保存和回放视频。与此同时，猫鼬视频只能在录制的那一刻观看，这意味着内容获得吸引力的时间要少得多。Contently指出，Periscope的播放功能至关重要；它使Periscope成为"指定的内容中心"，用户可以在其中发现新内容，而Meerkat则纯粹是一个livestreaming应用程序。然而，Meerkat的调度功能弥补了这一缺点，它允许用户在同一天的特定时间安排广播，然后在直播前与观众一起宣传。这意味着品牌有更多的机会确保尽可能多的观众观看他们的广播。Periscope还没有一个调度功能，但是如果有，这一点，再加上24小时播放，物联网工程师，将使该应用程序比猫鼬有显著优势。  用户体验这两个应用程序的另一个区别是用户体验的质量；总体而言，Periscope感觉更光滑、更干净、更直观。在广播过程中，屏幕上的元素较少，这使得人们更容易通过喜欢和评论来关注内容和参与方式。Periscope还有一个可爱的功能，它让用户很享受livestreams的乐趣：在广播过程中，每当观众轻触屏幕时，右下角就会出现一个彩色的心形图案，并漂浮在屏幕顶部。观众可以在广播过程中随心所欲地献出自己想要的红心，这些心声与观众的评论一起被记录下来，并被纳入24小时播放。除了为观众增添乐趣和互动性之外，这些心还帮助广播公司实时了解他们的内容中哪些部分最能吸引观众。相反，在猫鼬中，观众每次广播只能发出一个like（他们通过点击屏幕底部的一个心形按钮，然后消失）。 猫鼬和潜望镜直播截图Twitter集成在SXSW2015开始之际，Twitter宣布将把猫鼬从社交网络中剥离出来。人们（理所当然地）猜测，此举是为推出Periscope做准备，而Periscope是社交网络巨头最近收购的。如果没有社交网络，猫鼬用户就无法自动找到并跟踪他们在Twitter上已经关注的账户。取而代之的是，他们必须在猫鼬的搜索工具中手动输入他们想要跟踪的账户的Twitter句柄。这种缺乏集成使得猫鼬上的内容发现有点乏味，这意味着猫鼬用户必须从头开始建立他们的受众。同时，在Periscope中，用户可以通过浏览"Following on Twitter"部分，轻松跟踪他们在Twitter上已经联系过的品牌和个性。但猫鼬并没有完全与Twitter隔绝：广播公司仍然可以在安排直播时自动向Twitter推送通知，当直播开始时，这可以帮助他们重新获得一些之前可能错过的Twitter内置受众。观众还可以通过点击屏幕底部的"转发"图标自动转发正在观看的猫鼬广播。 内容发现如果你的品牌决定在其中一个或两个主要的直播应用中占有一席之地，那么它的目标应该是让尽可能多的用户观看和参与其广播节目。下面是每个应用程序的工作原理。有一种方法可以提高浏览量，那就是通过你的账户自动发送推文来推广你的livestream。这些tweet被标记为"#meerkat"或"#Periscope"，因此任何人在Twitter上搜索猫鼬或潜望镜相关内容都可以很容易地发现链接到您广播的tweets。一定要为你的livestreams制作引人注目的头条，以鼓励更多的用户点击链接。  在猫鼬排行榜上占据一席之地，是吸引人们关注你的内容并吸引观众的好方法。我们怀疑人们是否会翻过前25个位置，所以你最好快点到达顶端！猫鼬用户的积分加起来就是总得分，这决定了他们在排行榜上的位置。  在撰写本文时，麦当娜以511682分的成绩高居榜首。媒体网站Mashable和女演员诺拉·塞古拉也在前三名之内。这是一个积极的转变，从应用程序第一次推出时排行榜的同质性；由于早期采用者主要是SXSW互动用户，排行榜读起来就像一份全男性的科技名人名单，人们想知道该应用程序是否能在科技领域之外获得人气。现在排行榜上由音乐人、媒体网站、演员和艺人主导的事实意味着这款应用正在走向主流化。我们找不到关于猫鼬是如何计算用户得分的信息，但我们假设它是基于每次广播的总观众规模、观众参与度、关注者以及用户广播频率的某种组合。Periscope对猫鼬排行榜的回答是它的"最爱"部分，它列出了在所有广播中收到最多红心的用户。然而，用户只能通过滚动浏览他们在Twitter上关注的潜望镜用户列表才能看到这一点，因此它并不像猫鼬的排行榜那样引人注目。潜望镜的最新版本的应用程序包括一个"全球"部分，显示最新的，来自世界各地的直播。目前还不清楚一个广播节目的受欢迎程度是否会影响其在"全球"版块中的地位，但如果这样的话，这是有道理的。这类似于猫鼬主页上的"直播"部分，其中显示了一组用户投票选出的"社区精选"直播流。 那么，哪个更适合品牌呢？在sprinkler，我们相信像Meerkat和Periscope这样的流媒体应用将成为未来社交媒体的一个重要组成部分（换句话说，它们不是一种时尚），我们鼓励品牌将直播融入其社交策略。如果你的品牌有带宽，那就从Mashable中吸取教训，在Meerkat和Periscope上发布，至少直到一个明确的赢家出现，无论是对你的品牌还是应用程序的寿命和持久力的驱动效果。如果你想从一个开始，我们建议潜望镜。最近的报告显示，Periscope在用户受欢迎程度上已经超过了Meerkat，归根结底，品牌成为用户最多的地方是有道理的。截至3月下旬，猫鼬的用户超过30万，3月15日，它宣称它每天都在增长30%。但是，电子商务数据分析，正如Topsy的图表所示，在3月26日发布的24小时内，潜望镜在Twitter上的人气与猫鼬相当。 满足地通过图像TechCrunch最近发布报告称，根据应用程序Annie，Periscope在美国所有iOS应用程序中排名第165位，在社交应用程序中排名第22位，而猫鼬在社交应用程序中排名第120位，最后一次在iOS应用程序总排行榜中排名第1142位。此外，潜望镜的视频播放功能意味着你的品牌内容有更多的机会被观看和分享，它使应用程序更易于发现内容。虽然这看起来有点不公平，但Periscope得到Twitter的全力支持，很可能会让这款应用占据上风，因为它试图用新功能来超越主要竞争对手。请记住，免费云服务器试用，目前这两个应用程序都没有提供API，因此