管理大师彼得·德鲁克的名言"不能衡量的东西不能改进"，也许最适用于数字营销。如果没有建立在良好数据基础上的数据和模型，数字营销就变成了一种喷雾和祈祷的练习。但是，当风险很大时，我们需要关注在营销上花费的每一美元。在本系列关于数字营销的最后两篇文章中，我写到了当你在品牌发展上投入更多的时候，如何思考数字营销，以及如何建立相互合作的全球数字营销团队。在这篇文章中，我将讨论数字营销团队应该跟踪的指标。首先，用正确的衡量标准来审视我们的战术是很重要的。否则，返利机器人怎么做，大数据的商业价值，你会把大海烧开。当营销运营团队汇集营销组合时，物联网是什么，数字营销团队则专注于使用数据模型来确定潜在客户的属性——他们来自何处，如何通过渠道取得进展等等。凭借数据科学团队，物联网智能水表，我们的任务是在产品和市场上突破受众细分。下面是我如何看待漏斗（不熟悉漏斗的人，请阅读我之前的文章）和我跟踪的相关指标：数字营销人员必须跟踪的关键指标既然我们知道了跟踪有效数字营销的指标，我们还需要注意您将要开展的活动类型。下面我们就来看看你需要给每一个活动提供什么样的治疗才能有效。营销漏斗每个阶段的数字营销活动类型还有一件事…即使你跟踪这些数字，还有一件事你需要记住。投资品牌带来的所有好处都需要仔细把握。也就是说，你必须在你自己的关键词上做广告。否则，你最终会失去流量和潜在客户给竞争对手。看看下面的截图。即使是世界上最强大的品牌之一，苹果也不得不购买自己的关键词。即使是强大的品牌也不得不针对自己的关键词做广告有一些理论可以解释为什么当你拥有品牌的时候，你会对自己的关键词进行竞价。答案是双重的：a） 当你是一个年轻的品牌（比如5-10岁左右），用户可能会通过一个辅助活动——路演、报刊文章、展示横幅、活动或口碑——来认识你的品牌。所以，当他们搜索你的品牌，返现，却没有在搜索中找到你，你就会错过一个机会。随着你的品牌召回率不断提高，你可以减少在品牌搜索上的支出。b） 谷歌向多个品牌提供类似的广告空间。所以如果你不在你的关键词上做广告，别人会的！这将有助于竞争对手获得更多的品牌知名度，即使这并不会带来点击率。如果他们真的推动了点击，他们很可能会吸走你的线索。在本系列的下一部分中，我们将讨论数字营销如何适应日益增长的地域分布以及随之而来的细微差别。敬请期待！相关岗位市场营销是如何随着时间的推移而改变的，以及2019年如何在这方面取得卓越成就了解全球SaaS买家，使数字营销有效