当你需要擤鼻涕时，你是要纸巾还是纸巾？当你想要一罐苏打水时，你是要可乐还是可乐？当你在找棉签时，关于大数据，你会要求一个Q-tip吗？在所有这些案例中，这些品牌已经变得无处不在，以至于它们的名字取代了同类产品的通用术语——它们简直就是家喻户晓的名字。作为一个专有名称，它几乎是一个品牌所能取得的最大胜利。它源于三种品牌属性的结合：认知、联想和倡导。虽然不是每种产品都能达到可口可乐保持的那种知名度，但有一些方法可以提高你品牌的认知度。扪心自问，"我的营销策略是否有助于提升品牌的知名度、联想力和宣传力？"品牌101：你的目标是什么？我们的朋友们在工作面制作一个定期的视频系列，物联网+，其中包括CMO，Joe Staples。在他最近的一个视频博客中，他分享了他对当今市场营销环境中对CMO真正重要的想法。尽管他提出了很多观点，但其中一点对我们来说很突出，那就是他对品牌属性的关注，或者他称之为品牌的三个A：品牌知名度品牌联想品牌宣传让我们更详细地了解一下这些品牌属性。如果你想让你的品牌或客户的品牌成功，你需要注意这些。1品牌知名度意识是品牌的首要原则。人们知道你的公司吗？建立品牌知名度的一个可靠方法是赋予品牌独特的个性。如果你的品牌或产品是在一个幽默是可以接受的行业，拥抱它。无论你是在寻找一种更适合家庭的氛围，还是想培养一个忠实的追随者，都不要回避渲染幽默。DosEquis几年前就构思出了他们的"世界上最有趣的男人"广告活动，现在它仍然很强大。可口可乐追求的是一个稍有不同、更广泛的受众群体，他们的宣传活动往往围绕着分享可乐和微笑展开。一个无耻或迷人的活动可以赢得粉丝和顾客，并使你的品牌（或客户的）与竞争对手脱颖而出。但在意识方面，竞选活动只是冰山一角。数字通信是最新的接触公众的方式，如果不接受它，你就无法创新。Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest是最受欢迎的社交网络平台之一，这一点在搜索引擎营销人员中并没有被忽视。如果使用得当，这些平台可以帮助建立忠诚的关系，或促使用户访问公司网站。博客和播客也是越来越流行的接触公众的手段。使用这些社交媒体平台可以展示你的品牌，增加你的曝光率和销量，提升你的流量和搜索引擎排名，并通过创建强大的在线影响力来提高你的品牌可信度。2品牌联想让人们意识到你的品牌只是一个开始；发展与他们的关系是你应该关注的下一个品牌属性。你的品牌需要与消费者建立联系。今天的消费者渴望的不仅仅是一种产品或服务。他们想要人际关系和人际交往。营销人员不能总是控制人们在何时、何地以及如何体验他们的品牌。人们可能会通过各种来源和媒介，比如搜索、评论、同行推荐、广告等等，来了解一个品牌。不管是什么机制，在你和你的客户建立关系之前，都需要有一个品牌关联。如果有人听说了你的公司，但不知道它是做什么的，你的品牌是失败的。情感上的联系是持久的客户关系和与你的品牌积极联系的关键。如果你能满足消费者的情感需求，激发他们对你的品牌的信心、自豪感和激情，你就可以让他们回来，培养你无法轻易买到的忠诚。但这只有通过联想才能实现。当你听到苹果、微软或可口可乐这些词时，你很可能会在脑海中勾起这些组织的形象。你把它们和某些东西联系在一起。意识仅仅是知道什么是什么；有一种联想意味着有一种观点。完成这个任务，你就会有所收获！三。品牌宣传一旦你建立了一个联系，你就可以把消费者变成一个品牌代言人。品牌忠诚者将比市场营销为您的业务做得更多。但是你怎么做到的？当然，你可以花钱给别人，并补偿他们的评论，但一个有机的，无偏见的评论更有效。正如我们之前所说，大多数人通过口碑和同行建议来选择品牌。如果人们谈论你的品牌是因为他们喜欢你的品牌，而不仅仅是因为你要求他们这么做，你在市场营销方面就赢了。品牌倡导者会通过社交媒体、口碑和其他任何可能的方式来分享你的品牌，因为他们真正从中得到了一些东西，并想和朋友分享。你可以把忠诚的消费者转变成品牌倡导者，让他们受益，而不仅仅是你。分析可以帮助你确定这些消费者是谁；一旦你找到了他们，超算云，就让他们觉得值得。提供激励措施，让他们觉得自己受到了赏识。让他们觉得有价值。让他们觉得自己是团队的一员。如果他们已经购买并喜欢你的产品，扔一些免费赠品给他们。或者，让你的倡导者了解一下即将到来的活动或产品。让他们第一个告诉全世界你的创新，并以排他性奖励他们。你越能与消费者分享你的激情，他们就会越兴奋、越有灵感。想想看：你认识多少人对一个产品或公司表示某种忠诚？在我们的朋友圈里，有谁不是苹果的死党？仅仅被人知道是不够的-被爱着营销不是一刀切。它建立在个性化的基础上，培养消费者的情感体验，发展真实的长期关系。在当今的消费文化中，构建云服务器，不管好坏，人们往往和其他人一样与品牌建立关系。我们都自豪地在自己的服装和汽车上展示商标，大数据是什么，并乐于就哪个公司更擅长生产X产品而争论不休。了解这一点可以让您的组织（或您的客户）在建立客户群时比竞争对手领先一步。你对品牌的投资可以增加你的受众，并赢得你无法购买的忠诚度。记住，当谈到品牌，联想和宣传与意识一样重要。