在过去，市场营销通常被视为品牌的管理者，数据中心解决方案，并最终成为成本中心。然而，推动业务增长已成为营销人员的一项新任务。

有了数据，所有营销人员——从分析师到渠道经理再到高管——都有望实现其增长目标，并证明每项营销投资的价值。但是，物联网模块，这种向市场主导型增长的转变并非没有挑战。

Datorama与广告商Perceptions合作，调查了150多名美国营销人员，以了解营销人员不断变化的增长要求，并确定他们面临的最大挑战。以下是一些最重要的发现，它们将帮助您更好地理解当今市场营销中增长和数据的相互作用。阅读完整的报告，营销情报报告：数据，增长，和新的营销任务，以了解更多。

1。增长不再是一个抽象的目标-它是一个明确的指令

报告发现增长的任务是真实的，已经扩散到整个营销组织。2019年，三分之二的营销人员将他们的工作重点转移到这种营销导向的增长上。

此外，营销人员在这一指令中处于领先地位和中心地位，以推动增长。数据显示，96%的营销人员同意营销职能在推动其业务的投资回报率和增长方面发挥着重要作用。数据和分析是实现增长任务的最大挑战

营销人员正在努力实现他们的目标。平均而言，只有34%的人说他们在既定的营销目标下表现"非常好"，57%的人做得"公平"，还有改进的空间。而且，大数据在线，尽管销售/收入是营销人员的头号增长指标，但只有33%的人认为他们在实现这一目标方面非常成功。

为什么这些营销人员的成功会滞后？是什么阻碍了他们的最佳增长？增长营销最常见的障碍与数据直接相关：它们没有统一的性能视图和实时洞察力，而且数据管理不当。其他障碍也与数据无关，例如团队之间在测量和报告方面的不一致以及缺乏资源。数据驱动的革命已经在进行

无论他们实现目标的程度如何，研究表明，如何做淘客，2020年营销人员最想改善的领域是增长。在转变组织文化以成功推动增长方面已经取得了进展。这场数据驱动的革命来自于高层支持（49%），以及对营销分析技术的投资（44%）和关键绩效指标最重要的一致性（42%）。

业务化的增长授权不是独立的合适的人员、流程或技术的结果，大数据人工智能，而是所有三个领域的一致性。了解关键增长重点和挑战，结合领导支持、投资和一致的衡量战略，将有助于营销人员看到2020年及以后增长营销成功的巨大收益。