回到未来：神奇宝贝与怀旧营销2016年8月3日，星期三|8最小读数本周，一个巨大的新闻在口袋妖怪世界爆发：来自纽约布鲁克林的尼克·约翰逊成为第一个捕捉到目前美国所有142个神奇宝贝的人。他每天平均步行8英里，连续14天，最终累积了4629只神奇宝贝（体重下降了10磅）。不出所料，他才28岁就成了千禧一代。自几周前推出以来，这款游戏应用程序在Y世代消费者中受到了热捧。mfour的一项调查发现，使用Pokémon Go的人中有83%的年龄在18到34岁之间。StartApp的一项调查将这一比例提高到90%。总的来说，这款应用程序的使用率一直不高。就在Pokémon Go推出两天后，Android用户在该应用上的时间比Snapchat、Instagram或WhatsApp的时间还多。最疯狂的是，Pokémon Go的开发者Niantic不需要在广告上花很多钱来产生这种效果。它有更强大的力量：怀旧。今年Pokémon将迎来20周年纪念日，这款新应用将吸引那些从小收集卡片并在Gameboy上构建Pokedexes的人。不妨这样想：如果这款游戏在1996年首次推出时，这些用户只有10岁，那么现在他们已经30岁了，物联网开发，这意味着他们很可能拥有智能手机，并拥有相当大的购买力。鉴于Pokémon Go的成功，让我们来仔细看看为什么怀旧在营销中如此有效，德国云服务器，以及品牌是如何利用它来吸引消费者的情绪。规则1：了解你的听众趁热去参加网络研讨会点击我怀旧营销为何奏效根据《韦氏词典》的说法，怀旧是"回忆过去的事情并希望能再次经历它而产生的快乐和悲伤"。心理学家认为怀旧可以减轻压力，增加自尊，增强社会联系感。事实上，这些感觉是如此强大，甚至可以影响我们购买。《消费者研究杂志》的一项研究发现，人们在怀旧时会花更多的钱。Pokémon Go就是一个完美的例子。正如《获得游戏玩家：电子游戏的心理及其对玩游戏的人的影响》一书的作者杰米·麦迪根博士告诉《时代》杂志："如果怀旧在游戏中，它会唤起这种积极的情绪。我们的大脑可以用"这让我高兴吗"来代替"这是一个好游戏吗？"？感谢Niantic，Pokémon Go符合这两个标准：它让人们快乐，而且被广泛认为是一个好游戏。在这种怀旧情绪的熏陶下，这款应用实现了千禧一代游戏玩家最大的梦想之一：在现实生活中玩神奇宝贝。多亏了内置的增强现实功能，用户现在可以将神奇宝贝世界映射到自己的地图上，并在自己的家里和社区捕捉这些生物。图像源这些怀旧情绪似乎也比其他任何一代人更能引起千禧一代人的共鸣。这是因为千禧一代是在数字革命期间成长起来的；许多人的童年都是在外面玩耍，他们的青少年和年轻人的年龄都是依附在屏幕上的。因此，他们倾向于渴望一个生活比他们不间断的社交活动更慢、更不具压倒性的时代。"我们称之为‘早发怀旧症’，"深度聚焦CMO Jamie Gutfreund告诉Digiday，人工智能核心，"信息过载，压缩了他们的时间感。"看看这张照片，一位父亲向他的女儿展示他以前收藏的神奇宝贝卡片。图像源Pokémon Go可以激励像他这样的人不仅重温过去，还可以和他们的孩子分享，他们长大后可能会玩这个新版本的游戏。Pokémon和Niantic并不是第一个在营销中拥抱怀旧力量的公司。在他们之前的许多品牌已经成功地利用了消费者的过去，以推动热情的参与。2014年，Penguin推出了一款互动的Mad Libs应用程序，让他们回到填空游戏的书籍中，以此来吸引婴儿潮一代。结果，这款应用程序产生了超过550万次的下载量，云服务器厂商，Mad Libs的销量增长了74%。大约在同一时间，卡夫通心粉和奶酪准备推广其新的青少年变种忍者龟主题产品。为了把这个词说出来，这个品牌复活了1991年电影中香草冰的标志性说唱。正如一篇文章所说，"广告的目标受众不是小孩子，而是他们的父母——现在有了自己孩子的千禧一代。"任天堂的经典游戏系统（甚至任天堂游戏系统）的发布。与80年代笨重的一套不同，这款新产品的体积要小得多，它将配备30款内置游戏，这样你就不必跟踪单独的游戏盒带了。它还将配备一个HDMI接口（这样你就可以把它连接到你的电视上）和一个新的控制器，可以与Wii遥控器同步。在社交媒体上，观众们也在寻找他们自己的方式来重温过去，比如"回溯星期四"的"TBT"和"闪回星期五"的"FBF"。看看这篇来自布兰妮·斯皮尔斯的TBT帖子，肯定会让90年代的孩子们陷入怀旧的漩涡。图像源此外，像Timehop和Facebook这样的应用程序会挖掘过去的社交媒体帖子，帮助用户与朋友和家人分享他们的记忆。如果说有什么不同的话，大众媒体也会把这种怀旧情绪融入其中。看看今年夏天最大的两部电影，找到多莉和鬼怪，这两部电影借鉴了几十年前的文化现象。BuzzFeed还发布了无数吸引千禧一代的帖子，可视化数据大屏，比如"90年代的孩子拥有最好的童年的48个原因"。Netflix也推出了一系列90年代和00年代的重新启动，比如Full House、Gilmore Girls和Twin Peaks，证明了这种重温旧文化的渴望不会很快消失。把营销带回到未来值得注意的是，上述大多数品牌不仅仅是拥抱过去，他们也了解现代科技的重要性。企鹅不仅仅是重新发布了madlibs，它还推出了一个互动应用程序，在数字平台上吸引当今的消费者。Pokémon不仅仅是重新发布了它的热门游戏；它使它适应了尖端的增强现实技术。正如北达科他州立大学心理学教授克莱·劳特利奇博士对《时代》杂志说的那样："（神奇宝贝）是怀旧的完美结合，带给人们童年记忆中的古老事物。并将其与技术相结合，使人们能够以过去无法连接和分享这些经验。"通过利用现代工具挖掘怀旧情绪，营销人员可以从过去学习，同时仍能为受众塑造一个更具吸引力的未来。规则1：了解你的听众趁热去参加网络研讨会点击我