社交广告如何让你成为更好的内容营销者2015年12月14日，星期一|8最小读数时代瞬息万变，如果营销人员赶不上，他们就会落在后面。过去，品牌只有通过创造高质量的内容，然后有机地分发，才能产生参与度。然而，现在，这越来越难做到，即使你已经有一个积极的观众。换句话说，竞争正在升温。据估计，人们每天看到5000条营销信息和8小时的媒体消费。此外，微博淘客，MarketingProfs发现每天有200万篇博客文章被撰写。由于内容的过度饱和，如果品牌想要在合适的人面前传达他们的信息，他们就必须通过付费广告来加强内容营销。这是没有办法的：两者必须携手合作。如果不在内容分发上投入一些战略资金，你就不可能在大规模、可持续的规模上实施伟大的内容营销。为什么？随着上述内容的过度饱和，有机覆盖率正在下降，尤其是在Facebook上。幸运的是，社交媒体上的高级分析和目标选择比以往任何时候都更容易理解你的受众在寻找什么，以及如何在正确的时间在正确的地点向他们传达。使用这些付费媒体工具最有效的方法是确保付费、自有和盈利策略一致。这需要团队之间定期沟通，并实时更新消费者对某些活动的反应。那么，由付费社交广告推动的内容营销战略实际上意味着什么呢？营销人员如何使用付费策略使他们的内容创作和分发更有效？让我们看看。以下是付费广告可以帮助你成为更好的内容营销者的几个关键方法。放大高性能内容付费广告可以有效地利用你最好的内容来提高品牌知名度。例如，假设你的品牌发布了一篇博文，获得了大量的有机流量。为了驾驭这股参与浪潮，你可以在一个有赞助的Facebook帖子（有一个博客文章的链接）后面放一些钱，然后把它放到一个庞大的、有针对性的受众面前，从而让更多的流量回到你的网站。社交网站上的付费广告也可以用来驱动高质量的潜在客户。例如，什么是软件企业，你的公司可以把你认为擅长吸引人们注意力的同一个帖子放在Twitter上创建一个网站转换活动，邀请观众注册你的时事通讯或点击你的零售网站。Facebook、Pinterest和Instagram等其他社交平台也提供行动号召按钮，用于推广特定的销售、应用程序和产品。重要的是要记住，扩大流行内容的最有效方法是在兴趣和参与度仍在增加的情况下进行实时响应。只有当你的付费策略和内容策略（以及团队）协同工作时，云服务器购买，才能做到这一点。利用付费广告的见解优化你的内容营销付费广告的绩效指标可以揭示出关于受众兴趣和习惯的重要信息。这里真正的问题是：为什么你不想用这些数据来指导你的内容策略？通过社会倾听，你可以更好地了解你的客户在谈论什么，他们更感兴趣看到什么。然后，您可以回到您的内容战略，并找出如何实现它。例如，如果你是一家科技公司，想为假日购物者推销特定的产品，你可以在Facebook上发布一个Carousel广告，其中包括一套产品。然后，使用分析工具，您可以看到哪些图像生成的点击最多。从那里，你可以调整你的内容策略，开始云，包括关于那些流行产品的有机帖子或视觉资产。社交倾听还可以让你知道哪些信息与某些人口统计数据产生共鸣。例如，付费广告可能会显示18-25岁的女性对某种信息或解决方案最感兴趣。然后你可以利用这些信息来创作新的内容，不管是在社交媒体上，还是在品牌发布网站上，大数据是啥，或者是一个最能吸引这些受众的内容中心。A/B测试以获得更好的标题对于品牌出版商来说，付费广告也可以用来测试某些标题和图片。例如，假设你发表了一篇博客文章，你试图在三个不同的标题之间做出选择。你可以把一个小预算后，三个推广推文一个标题和一个链接到你的帖子。在运行这些tweets 24小时后，您可以确定哪个标题获得最多的点击和转发。从那里，你可以相应地改变你的文章标题，并优化你的策略来创建未来的标题。自动化以提高相关性一旦你对你的受众是谁以及他们对某些内容的反应有了一个坚实的了解，你就可以自动化你的广告活动，以节省时间，最大限度地利用你的广告收入。例如，正如我们之前所说，一个旅游品牌可以根据社交媒体上关于目的地、景点、甚至天气预报的流行对话，触发某些广告。换言之，你知道你在打铁，而铁是热的。你不会强迫你的听众传达信息，相反，你会对他们表现出的兴趣做出回应。或者，你可以设置一个自动终止开关，一旦人们停止参与广告活动，你就不用为那些没有产生效果的印象买单。然后，您可以使用这些触发的活动来更好地了解您的受众在哪些时间正在寻找或不感兴趣的内容。这些信息可以带回绘图板，以帮助您制定更及时和相关的内容，如品牌发布文章或视频。有薪和有薪工作更好明年，想要继续有效的内容营销人员将不得不学习付费营销。换言之，赞助的社交活动不能再简单地交给付费团队；内容营销人员要么自己制作这些广告，要么成为整个过程的关键部分。是的，付费团队和内容团队之间很难建立强有力的沟通，尤其是在大型组织中。但这不能成为不努力的借口，尤其是在你的内容和在线客户参与度方面。你可以采取一些关键步骤来加强合作，确保内部营销团队不那么孤立无援。例如，您可以建立每周会议，以审查绩效指标和计划未来的活动。你甚至可以为付费营销人员设定一个时间来教育内容团队如何分析重要数据。这样，内容营销人员就可以了解一个好的CPC是什么样子的，以及在某些特定的人口结构中，哪些趋势驱动了最大的参与度。只有在这些团队之间有一个稳定的信息流，营销人员才能最好地定位他们的内容，以便在所有在线内容噪音中脱颖而出，并在适当的时间吸引合适的人。关于作者：Amanda Walgrove撰写内容营销、社交媒体和在线娱乐。她曾为《广告周刊》、《赫芬顿邮报》、《平板杂志》和《内容战略家》等撰文。