为什么没有人关心你的内容营销（以及如何应对）2015年9月22日，星期二|6最小读数你可能已经注意到，让你的内容从数字噪音中脱颖而出变得相当困难。你知道这一点是因为你在看你的订婚数字，你知道他们最近有点奇怪。如果你想知道到底发生了什么，你的答案是：人们在任何特定时间只能消费这么多内容。这些天外面的事情太多了。为了给你一个想法，每分钟都会发生这样的事情：Facebook上分享了130万条内容发布了35万条新微博100小时的视频被上传到YouTube随着成年人的注意力持续时间逐年缩短（现在在3-8秒之间），大多数公司将失去让消费者看到他们的内容而不是别人的内容的竞赛。为什么你的内容会丢失主要的社交网络已经到了饱和点，他们对出现什么样的故事更加挑剔。今年早些时候，返利机器人是真的吗，Facebook再次改变了它的新闻源算法，只显示与用户相关的内容。这一举措让许多品牌蒙在鼓里，字面上说，因为他们的有机覆盖率大幅下降。但Facebook并不是唯一一个改变平台的公司。类似的问题也出现在Twitter上。随着用户分享越来越多的故事，社交网络的实时、显示一切的方式被证明是不可持续的。每秒钟有6000条新的推文——数千条推文发布的时间比你眨眼的时间要短。从Facebook上获取一个页面，Twitter正在考虑实施自己的一套过滤器，以区分相关性。因此，营销人员对其内容营销策略缺乏信心也就不足为奇了。虽然超过90%的营销人员使用社交媒体，但只有58%的人认为他们在这方面很有效。 你打算怎么办？爱德曼最近对8个国家的10000名消费者进行的一项研究显示，尽管超过90%的受访者希望企业分享品牌故事，但只有10%的受访者认为品牌做得很好。把它归咎于数字或网络，理财返利，这无关紧要。现实是，我们需要承认，我们是问题的一个重要部分。是时候修改我们的内容策略了，车险返现，超算云，在情感层面与人们建立联系。这意味着要讲人们想听的故事。 让你的内容脱颖而出的5个步骤问题是怎么做。你如何创造更好的内容，让顾客产生共鸣，并改善他们对你的品牌的体验？1确定你的听众你需要做的第一件事就是确定你的听众。想想你最喜欢的杂志。每一个出版物都有一个特定的读者群，不管现在的利基是什么，他们的文章专门针对这些人。你的内容也应该这样做。你怎么知道你的听众是谁？首先想想那些通常与你的品牌互动的人——你的核心客户。然后想想那些在网上消费你品牌内容的人。他们可能是同一个。但有时，他们不是。你的内容应该兼顾两者。2认识到你的观众需求和激情点一旦你对你的听众有了更多的了解，考虑他们的需求、兴趣和激情点。使用客户调查或调查，或直接问你的社区定期开放式问题。如果你不想直接提问，那么就利用公司周围的社交对话，利用既能进行定量分析又能进行定性分析的技术，来帮助你找到你正在寻找的答案。三。结合内容和背景每个平台都有自己的语言、风格和核心用户。你在Twitter上与你的社区交流的方式将不同于你在LinkedIn或Facebook上与他们联系的方式。例如，Tumblr上的社区在共享GIF文件格式方面非常强大，而其他一些网络则不允许这种格式。了解如何为不同的社交网络和社区打包内容对于内容战略的有效性至关重要。4确定性能最佳的内容并进行实时优化如果你一直在努力标记你的社交媒体管理平台上的所有消息，那么拉报告看看哪些内容表现最好将是件轻而易举的事。但更重要的是，定期使用这些信息来实时优化和调整内容策略。放下不管用的事，多做能做的事。5放大你的最佳表演内容如果你有一个媒体预算，用它来放大你最好的内容。付费是昂贵的。我们都知道这一点。但内容创作也是如此。不帮助你的内容传播更远是没有意义的，特别是如果你知道你的观众喜欢它。 精彩的故事会带来精彩的体验分享伟大的品牌故事和消费者的意图之间存在着正相关。如果你让客户知道你在倾听，你关心他们的需求，你想在每个接触点为他们提供积极的品牌体验，他们就更有可能信任你，与你做生意。每一次体验都很重要，所以使用你的内容策略，返利宝，通过让别人的日子更轻松、更好、更光明，来加深与客户的关系。要了解更多的内容营销最佳实践和技巧，请随意浏览这本电子书，内容营销思想领袖如内容营销研究所的乔·普利兹、LinkedIn的Jason Miller、NewsCred的Michael Brenner等等。关于作者：叶卡捷琳娜·沃尔特是一位商业和市场营销的革新者，国际演说家，华尔街日报畅销书Think Like Zuck的作者：Facebook不可思议的卓越CEO马克·扎克伯格的五大商业秘密，以及《视觉故事的力量：如何使用视觉、视频、，和社交媒体来推销你的品牌。本文最初发表于股份有限公司2014年10月30日。