五大品牌如何迎接节日2018年1月16日，星期二|9最小读数2017年的假期时过境迁。尽管严冬的天气没有减弱的迹象，但消费者有充足的理由感到高兴。盖洛普（Gallup）去年11月进行的一项调查显示，美国消费者计划在2017年购买圣诞礼物的平均支出为862美元，高于2007年以来每年11月的预期。然而，消费者在这个节日期间也花了更多的钱在自己身上，这表明消费者的信心很高。因此，各大品牌之间的竞争非常激烈，它们希望以此来争取新客户和更大的市场份额。一个成功的节日策略可以让一切变得不同，利用圣诞节的情感和精神来打动消费者。幸运的是，很多品牌在2017年都做对了。以下五个品牌在这个节日期间激发了节日气氛——由Sprinker Business Index®（SBI®）提供支持，该指数衡量并分析了品牌和消费者在社交媒体上的公共互动范围。约翰·刘易斯英国零售商约翰·刘易斯（John Lewis）在过去十年里建立了一些崇拜者。该品牌可能早在1864年就在伦敦牛津街（Oxford Street）开业，但它的节日广告活动带来了广泛的赞誉和善意。约翰·刘易斯（John Lewis）2015年的圣诞广告名为"月球上的人"（Man On The Moon），用强大的故事情节让无数消费者热泪盈眶。这家零售业巨头在2016年的作品《拳击手巴斯特》（Buster The Boxer）中转向了超现实主义幽默。在2017年的假期里，约翰·刘易斯决定强调一个孩子和他的宠物怪物Moz之间的联系。约翰·刘易斯（John Lewis）富有感情的圣诞广告已经成为英国流行文化的一个传统，常常预示着节日季节的开始。同时，该品牌在社交方面保持了节日精神。一个静态图片和视频展示了约翰刘易斯的产品以及自制装饰品的技巧。标签"JohnLewisChristmas"增强了品牌的圣诞热情。SBI®统计数据显示，约翰·刘易斯在这个节日季节赢得了观众的心。该品牌的观众洞察力得分为9分。诺德斯特龙诺德斯特罗姆以创造性的方式迎接假期。这家零售巨头采用了临终日历的创意，并将其应用于社交网站，每天发布一段不同的视频，大数据怎么用，倒数到圣诞节。从12月1日起，每天都有一段新的视频登陆，帮助Nordstrom的社交观众沉浸在节日的气氛中。为了配合每一个"门"，该品牌还贴出了每天倒计时产品的视频和静态图片。Nordstrom的视频来临日历让节日期间的事物保持新鲜，并鼓励观众每天在社交网站上查看该品牌。除了面向产品的帖子外，它还为一个娱乐性的节日策略做出了贡献。SBI®统计数据表明，Nordstrom在这个假日季节做得很好。该品牌的内容洞察力得分为9.2分。Spotify公司Spotify凭借其独特的假日策略，在2016年成为头条新闻。用标语"谢谢，2016。这太奇怪了"，这家流媒体初创公司创建了全球户外广告，云计算大数据，将用户数据压缩成诙谐的头条新闻。图像源这一次，"2018年目标"的主题是轻视新年决心，利用Spotify听众2017年的习惯，幽默地提出2018年的一些生活改变和决心。图像源与用户的倾听习惯非常相似，Spotify的数据驱动广告策略非常有趣，是该品牌独有的。在社交方面，Spotify恢复了其年度包装功能。作为音乐年的继承者，Wrapped允许用户发现他们当年的顶级艺术家、歌曲和流派。该品牌还公布了其年度音乐排行榜，展示了2017年最受欢迎的艺术家、专辑和歌曲。SBI®统计数据表明，Spotify在这个节日期间表现良好。该品牌的观众洞察力得分为9.6分。星巴克星巴克以张开双臂迎接节日而闻名。2017年也不例外。该品牌最新推出的食品和饮料包括蛋奶酒、姜饼和火鸡等节日主食。一棵圣诞树甚至出现在客人面前。星巴克（Starbucks）长期以来的假日杯也备受瞩目。传统的红色节日杯中有一颗白色的心，两手并拢。这种设计鼓励顾客用特别的名字"填满他们的心"。然后，顾客可以在社交网站上分享他们的杯子，标签是GiveGood。星巴克的做法在顾客中产生了节日的好感，更不用说没完没了的用户生成内容（UGC）。早在2015年，星巴克将用户生成的内容提升到了一个新的水平，邀请客户在Instagram上分享他们的假日杯子设计。一个幸运的十三被选为2016年假日期间星巴克红杯的特色。该品牌还将艺术家介绍给了更广泛的公众。在这个假日季节，星巴克给了顾客一张空白的画布，揭开了它假日杯的第一个颜色。一双手拿着红色咖啡杯，向传统的星巴克咖啡杯致敬，而溅起的红色和绿色则增添了节日的主题。然而，杯子的整体设计鼓励初出茅庐的艺术家增加自己的插图。星巴克随后在社交网站上展示了顾客的努力。为了庆祝2018年的到来，该品牌推出了名为黑白摩卡系列的三款特色饮料。在真正的新年时尚，设计特点是黑色领带的主题。显然，hadoop大数据，星巴克在2018年按部就班，但它给顾客带来了一个节日惊喜：40多年来首次推出永久性浓缩咖啡。SBI®统计数据显示，星巴克相当多的节日食品受到了观众的欢迎。该品牌的内容洞察力得分为9.1分，观众洞察力得分为10分。目标"当我们专注于什么对客人最重要时，目标就是我们的最佳状态。在假期里，与那些最重要的人在一起是快乐的时刻，"Target执行副总裁兼首席营销官Rick Gomez说。这一观点在该品牌最新的广告宣传活动"Together's the Joy"中得到了呼应。整个广告活动的重点是两个孩子和他们的狗Bullsey，他们找到了一个有可能成为家庭节日庆祝活动的完美家的房子。他们从零售商的玩具货架上征集角色，包括芭比、乐高蝙蝠侠和达斯维德，来装饰整个房子，为他们的节日庆祝。在后续的一点上，大数据的商业价值，转型已经完成。一座有潜力的房子成了一个装饰齐全的节日之家。这项活动突出了节日的魔力，玩具变得栩栩如生，一个美丽的新家，大家聚在一起享受节日的欢乐。与此同时，在社交方面，Target利用用户生成的内容展示其产品系列。看来，这家零售商在假日季节的做法得到了回报：11月和12月的销售额在可比的基础上增长了3.4%，超出了预期。SBI®统计数据表明，Target在观众中达到了最佳状态。该品牌每天在social上接受75万次内容订阅，内容洞察得分为9.6。这是一年中最美好的时光知名品牌已经找到了假日成功的秘诀。约翰·刘易斯发掘了各种各样的节日情绪，而诺德斯特罗姆则在节日传统上注入了现代气息。Spotify以自己独特的方式暂停思考，而星巴克和Talk则强调了本赛季的神奇乐观。领先品牌已经表明，真实性和个性的混合体抓住了节日精神，温暖了观众的心。对于那些采取正确策略应对的品牌来说，大数据对比，假日确实是一年中的美好时光。SBI®统计数据于2018年1月9日发布