品牌可以从"冰上乐园挑战赛"等慈善活动中学到什么？2014年12月9日，星期二|10最小读数在这一年即将结束之际，大数据精准，有必要再次回顾一下社交中最难忘的时刻。我们最喜欢的是冰桶挑战赛。你可能会惊讶地发现，冰桶挑战赛最初与肌萎缩侧索硬化症无关，也不是官方慈善活动的一部分。在最初的挑战中，啥叫人工智能，被提名者可以选择自己的慈善机构。一位鲜为人知的高尔夫球手克里斯·肯尼迪是第一个选择肌萎缩侧索硬化症作为慈善机构的人，因为他知道有人患有这种疾病。这有助于挑战在当地社区传播，然后，一些有影响力的人和一些名人一起接受了挑战……然后剩下的就是病毒性历史。冰桶挑战赛和其他慈善活动，如不化妆自拍，变得如此巨大，甚至连品牌也参与其中。那么，品牌能从今年成功的慈善活动中学到什么呢？冰桶挑战赛2014年8月，冰桶挑战视频占据了全球新闻的主导地位。要发起一场病毒式的运动是非常困难的，物联网是什么意思，虽然ALS协会开始宣传这项运动，并帮助推广了"AlsiceCucketChallenge"标签，但这项运动真的有它自己的生命。那么，朋友中的一个小胆小鬼怎么会变成190万个ALS协会的新捐赠者呢？竞选成功的一些因素是：富有挑战性的朋友确保了它继续吸引新的参与者最后期限通过营造一种紧迫感帮助竞选活动获得了动力它让参与者在聚光灯下停留15秒一旦被公开提名，无论他们是接受挑战还是仅仅捐赠，都会有人捐款（通常也会张贴在网上），比如帕特里克·斯图尔特的《冰桶躲避》明星们的支持帮助他们将这个消息传播到了他们庞大的粉丝群中品牌参与很酷吗？从肯德基到三星，很多品牌都制作了自己的冰桶挑战视频。这是个好主意…还是品位不高？一方面，品牌参与可以被视为企业跳上不相关的趋势标签，以提高自己的知名度。另一方面，这也可以解释为公司对一个好的事业给予更多的敞口。这取决于你是从半空半满的角度看它。如果你是一个品牌，支持慈善活动可以通过为慈善机构筹集资金而产生积极影响。而且，表现出同情心并不会损害你的品牌形象。但是在你潜入水里之前…记住两件事：1。必须与原因有一个有效的联系，2。你必须愿意慷慨解囊，以每一条微博1美元的价格来激励粉丝们，这不会再减少了。例如，肯德基利用他们的水桶连接，明确表示他们是向慈善机构捐款。三星的Galaxy S5冰桶视频也很有意义，因为它是一款防水智能手机。然而，他们受到了粉丝们的冷遇，一些人认为他们是在利用慈善活动为产品做广告。在YouTube上查看这种方法有点冒险，如果你要展示你的产品，你必须准备好接受一些抨击。不化妆自拍英国癌症研究所（Cancer Research UK）3月份推出的无妆自拍，可能将慈善挑战活动推上了风口浪尖。再次，这场运动是有机地开始的，第一张被贴上标签的"游牧者"自拍照片实际上是针对奥斯卡相关事件发布的。后来演变成了一场募捐运动，人们开始用照片认捐。不同的是，英国癌症研究所负责将捐款捐给他们自己的慈善机构，而不像冰桶挑战赛那样自然发生。这场运动的成功要归功于这个慈善组织顺应潮流的速度和力度——帮助他们在不到一周的时间里筹集到了令人印象深刻的800万英镑。一天晚上，一个团队成员发现了这个问题（社交媒体总是在线的！）并在推特上留言。随后很快就有了一系列简单有效的帖子，明确呼吁大家行动起来捐款，并提供了一个文本代码。藤蔓上的景色不过，社会舆论并非都是正面的。有人抱怨说，一些参赛者把它视为一场选美比赛，他们更关心拍一张讨人喜欢的照片，而不是捐款给慈善机构。尽管如此，这场运动最终还是为一个有价值的事业筹集了资金，积极的评论（34%的评论是正面的）远远超过了负面的（6%的评论），给出了一个健康的总体情绪得分。这一趋势也演变成了夸张化妆的模仿帖子，一些品牌将此视为一个获得乐趣的机会。以幽默著称的网络博彩公司Paddy Power开玩笑说，不化妆的自拍热潮。但他们也确保捐款。其他品牌，比如Magnum，则选择了将自己产品的裸体照片贴出来。把慈善事业作为主要的关注点，家庭人工智能，并发出强烈的行动号召，确保他们的帖子不会被当作产品宣传。在Facebook上查看这些品牌和品牌在慈善活动中所能利用的优势就是挑战。一些人借此机会在Twitter上展开对话，让竞争对手大胆地发布一张脱光的自拍。像Wahacca、GBK和Nandos这样的英国连锁餐厅发布了自拍版，菲亚特、Mini和BMW相互挑战对方的汽车在没有油漆工作的情况下摆出姿势。品牌的另一个策略是就如何参与活动提供建议。例如，美容品牌创造的内容，以促进产品和治疗，以帮助他们的球迷感到舒适的自然。他们没有直接支持慈善机构，而是利用了观众不化妆就显得漂亮的愿望。这可能违背了慈善运动的本质，但这表明他们理解他们的听众。无妆自拍改变了我们所知的网络募捐，这个词只差一点点就被柯林斯英语词典年度Twictionary单词错过了。这也激发了一系列其他的自拍活动，比如联合国儿童基金会的"叫醒电话"。尽管有名人代言人和有计划的公关支持，但这场运动并没有像不化妆的自拍那样获得自然的动力——这是一个教训，说明慈善活动并不能保证社会的胜利。当你是一个品牌时，如何参与慈善活动如果你想让你的品牌参与下一次慈善活动，有五件事要考虑：最好避免放置产品。如果真的有很好的理由这么做，一定要考虑清楚。你是在让自己接受批评吗？最重要的信息应该是对慈善机构的支持，而不是自我推销。如果你参与慈善活动，你必须愿意慷慨解囊。如果你已经和一个慈善机构有了联系，那么这会让你感觉更自然。捐款应该反映出你所在组织的规模。如果你是一个与挑战相关的话题的权威人士（例如美丽和不化妆），那么考虑帮助你的听众应对挑战。小心讲笑话。如果你是那种经常模仿时事的前卫品牌，云信息，那么你的观众就会理解。如果没有，慈善活动和参与的人并不是最好的开始。话虽如此，有一个观众永远不会做"冰上挑战赛"或发布"游牧自演"，一个经过深思熟虑的笑话可以引起他们的共鸣。你的首席执行官或创始人也很可能会接受挑战，而不是忽视这些挑战，而是让你的品牌更自然地参与进来（参见Richard Branson的《冰山挑战》）。底线是这样的：只要品牌有真正的兴趣，并确保他们专注于慈善事业——而不是把它当作一种营销噱头——那么双方都可以从品牌的支持中获益。你觉得品牌参与慈善活动怎么样？在评论框里分享你的想法！