预测：到2020年，欧洲的App安装广告支出将达到109亿美元Jillian Gogel 2018年8月2日，随着广告支出继续转向移动，市场营销人员比以往任何时候都更需要了解其营销活动的每个组成部分的有效性。进入移动属性，这是一个必须具备的全面和准确的活动衡量，现代移动营销的技术堆栈的核心。在我们最近举办的MAMA（移动归属与营销分析）伦敦活动上，我们介绍了英国和西欧应用程序营销状况的最新统计数据，其中包括业界首次预测，2017年至2020年应用程序安装和应用程序安装广告支出的增长速度。到2020年，应用程序安装广告支出的主要趋势是什么？现在有大量的文件表明，移动营销正在爆炸式增长，如何用大数据，已经超过台式机和电视成为行业领导者。事实上，根据eMarketer最近的一项研究，移动将占据整个数字广告空间的70%。然而，在移动领域，有一个方面越来越重要：应用程序安装广告支出。随着品牌寻求与客户建立长期联系，应用程序变得越来越相关，因为它们更容易通过多个渠道促进这些联系。简单地说，应用程序安装广告支出在欧洲移动广告预算中占据了越来越大的份额。这取决于数字营销人员了解这些趋势，以便有效地衡量和定位自己的营销活动。那么，营销人员到底在应用程序安装广告上花了多少钱？在我们最近的研究中，我们预测，到2020年，欧洲的应用程序安装广告支出将增长127%，总额为109亿美元，而2017年为48亿美元。根据以下部门，进一步细分这一增长：归属应用安装广告支出增长163%，但只有……56%的非归属应用安装广告支出增长归因于移动归属提供商的特定来源。换言之，用户从应用安装广告到安装的旅程是由这些提供商来衡量的。虽然绝大多数数据来自AppsFlyer自己的数据库，但第三方市场份额数据也被用于推断属性化安装的总市场份额。另一方面，非属性化安装都是营销驱动的，没有通过移动归属提供商来衡量。虽然总体安装数量继续稳步上升，但归因每年以39%的平均年增长率占据越来越多的市场份额，而非归属安装数量继续以平均16%的速度增长。归属于非归属安装的当前市场关系是什么？显然，这些数字已经表明：越来越多的营销人员能够衡量和评估他们的用户使用他们的应用程序和在他们的应用程序中的旅程-并利用这种能力。随着移动广告的兴起，人们越来越依赖于手机广告归属，正如两张图表中的类似趋势所示如图所示2017年，欧洲三分之二的非有机装置都是由媒体提供的。我们预测，到2020年，物联网竞赛，这一数字将增长到四分之三的非有机装置。因此，不仅需要了解和跟踪你的应用程序的用户流量，而且为了在竞争日益激烈的移动设备上执行有效的移动广告活动，这是必不可少的景观。匹配广告支出趋势，2017年至2020年，归属安装数量将增长130%，不过，低价的云服务器，云服务器服务商，随着越来越多的应用程序用户和安装程序进入移动领域，年增长率将逐渐降低。同样，与上面显示的广告支出增长率类似，非归属安装在同一时间段内将增长70%，总体上甚至不到预期的新安装量翻番的一半。总的来说，非有机应用程序的安装总数将从30亿激增到60亿，在三年内增长了一倍多。预测模型由于这些预测的复杂性，我们使用了5种不同的统计模型来确定上述未来的发展轨迹。这些模型包括支持向量机（SVM）和K-近邻法邻居。这些结果主要来自AppsFlyer自己的历史数据，一个样本包括350亿次安装、100亿次广告支出和7万个应用。另外还使用了其他参数，包括第三方移动归属市场份额数据、每个地区的CPI预测、应用程序商店中的应用程序数量以及安装数量。一旦收集到这些累积数据，我们将其具体分为两大类：非有机安装的归因市场份额（不包括Firebase和Facebook analytics for apps）和非归属市场。主要收获是，越来越多的营销人员采用移动设备，应用程序安装广告支出预计将激增，到2020年将翻一番以上。随着越来越多的应用程序意识到需要。从我们的数据，更高的成本，更多的付费活动，更多的应用，越来越多的移动用户和更多的用户导致了广告的增加花费。与成熟度方面，安装和广告支出增长放缓，但仍保持增长强壮。移动生态系统将变得比现在更具竞争力——获得竞争优势的唯一途径是变得更加依赖数据，欺诈者将投入更多的资金继续寻找机会分一杯羹。因此，持续保护是最重要的优先。成长广告支出意味着应用程序有更多的机会戴着发布者的帽子，并利用增加的支出从其应用程序的广告收入中获得更多收入遗产。到总结一下，很明显，我们可以预计到2020年及以后，应用程序安装和应用程序安装广告的增长以及主要的营销机会。成功驾驭这股浪潮在很大程度上取决于对应用程序营销活动的有效衡量，以及依赖数据驱动的洞察力来指导决策。关于Jillian Gogel Jillian Gogel是AppsFlyer的内容营销经理。她有冲突分析和解决方面的背景，她结合创造性分析和战略思维来解决复杂的沟通问题。她热衷于用数据驱动的内容在合作伙伴、营销人员和客户之间建立可持续的关系，并计划将内容战略提升到下一个层次。跟着吉利安·戈格尔

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