Google Play[终于]抓住了应用程序参与浪潮Shani Rosenfelder 2017年3月2日如果你还没听到这个消息，谷歌本周刚刚在GDC上宣布，Google Play应用程序商店算法现在正在考虑游戏应用程序的"粘性"—特别是强大的参与度、保留指标以及高星级他们在安装数量上的排名。这一变化是对游戏质量的奖励，对工业。我们在过去的两年里，大数据定义，我们看到订婚的趋势在回升。应用程序营销人员现在明白，安装只是他们漏斗中的一个阶段——尽管如此，这是一个重要的阶段——但只是一个阶段。真正的目标是货币化，尤其是对于绝大多数免费的应用程序来说，这些应用程序依靠应用程序内的购买和应用程序内的广告来赚钱。如果没有持续的应用程序使用，盈利就变得非常困难，这就是为什么聪明的营销人员一直在通过各种工具（主要是保留和群组）来优化参与度报告。他们的努力肯定有回报。我们发现，真正云服务器，在安装应用程序后的7天内，我们仍有30%的用户处于活跃状态（尽管我们的应用程序在安装后仅保留了10-10天），但我们发现用户在安装应用程序后仍保持活跃状态（仅在安装了4天之后，用户仍保持活跃状态），一年比一年的对比显示，各平台的保留率都有所提高，尤其是在游戏应用程序中。游戏营销人员通常更精明，更注重数据驱动，这也解释了他们在非有机保留方面的同比增长惊人：安卓系统为+8%，而在Android上为+21%iOS。它目前还不完全清楚googleplay宣布的改变是否会影响搜索、排行榜或两者兼而有之。据ASO专家公司ASO Project的首席技术官兼联合创始人todddunham说，"谷歌在宣布这些变化时没有明确提到搜索。因此，企业管理应用，我们可以假设在搜索中包含了收视率/评论指标，但排名靠前的排行榜绝对更关注整体下载量——直到现在，随着参与度的增加，谷歌Play的声明也给有奖广告（又称激励广告）带来了麻烦。当一个应用程序的安装动机是由安装游戏的奖励驱动的，那么用户的保留就会受到影响，因为大多数人不会继续使用该应用程序或完全卸载它。到目前为止，运行"激励"（又称"爆发式活动"）的好处是能够迅速获得大量用户，从而跃升排行榜，最终推动有机安装。因此，在googleplay算法中，音量仍然是一个因素，但它的权重较小，使得那些没有大规模UA活动预算的小型工作室开发的游戏有机会闪耀。所以谷歌终于抓住了应用程序参与的浪潮。我不太清楚为什么花了这么长时间，大数据定义，但我想最好迟一点从来没有。这个问一个问题：苹果和它的应用商店呢？好吧，淘客网，虽然苹果没有正式声明保留/参与度指标包含在他们的算法中，但我们假设它们是这样的。Dunham澄清道："App Store中的一个主要因素是‘热’——你的应用程序获得下载、评论等的整体速度……我们的客户拥有强大的专用用户网络和高质量的应用程序，发布一个重要的更新对他们的ASO工作是一个巨大的奖励，因为他们能够获得很多好评在短时间内，从而提高等级。另一方面，"黑帽子"应用程序只需获得虚假下载就可以获得更高的排名。好消息是，这些应用程序永远不会持续，因为最终高质量的应用程序和强大的有机存在将上升到顶端。"底线是，应用程序保留现在比以往任何时候都更加重要。那么如何提高游戏的保留率呢？我们提供了您所需要的：关于Shani Rosenfelder Shani是AppsFlyer内容和移动见解的主管。他在多家领先的在线公司和初创公司的关键内容和营销角色方面拥有超过10年的经验。结合了创造力、分析能力和战略思维，Shani热衷于通过创新的、内容驱动的项目来建立品牌的声誉和知名度。跟随Shani Rosenfelder