为什么买家影响力在一个节目化的世界很重要Jasper Radeke 2016年12月23日节目媒体购买的兴起几乎完全占据主导地位，这几年来一直有很好的记录。随着移动成为新的纲领性产品，eMarketer预计到明年，软件企业的认定，75%的节目展示广告将是移动的，随着编程视频的跟进，它在用户获取中的相关性越来越大空间。而"程序化"仍然倾向于将广告的未来视为算法驱动的超目标广告的自由市场，重要的是要记住，今天的节目广告既多样化又真的无处不在。如果你登录你的Facebook广告管理器并设置了一个应用程序安装活动，返利app下载，你就是在进行程序化的媒体购买。从广义上讲，"程序化"只是媒体购买过程中某些方面的自动化。这种自动化可以使媒体购买更快、更高效，并允许考虑大规模的细粒度数据，从而做出更好的购买决策。但通常情况下，程序化并不是通过实时竞价在真正开放的交易所上拍卖个人广告印象，许多人都将这种拍卖与期限。在他们的移动节目剧本，IAB发布了各种节目市场的分类，将媒体购买者的不同选择作为过程。它值得注意的是，上述媒体通过Facebook购买——最大的程序化播放器——可以采取各种形式的"私人拍卖"，尽管可以以固定价格购买。同样地，什么是云服务器，你在移动设备上遇到的大多数程序化库存都不会来自一个开放的交易所，在那里，单个出版商的云以类似于广告商竞争的方式争夺广告收入库存。用于移动媒体买家，这意味着，如果不是所有的节目库存，企业信息化应用系统，大部分将继续来自有限数量的不同媒体来源，类似于传统广告网络的设置，以及直接出版商。这也意味着他们可以与这些不同的媒体资源建立直接的关系，这些媒体来源有兴趣基于其专有的第一方建立优质库存数据。在同时，与每一个媒体来源的关系-无论是直接的还是通过代理-给移动广告主提供了更好的机会利用他们的购买力。基于他们的影响力，他们可以谈判出更好的交易，保证性能或排他性，或者在需求量大的库存上获得先看优先权，同时从精简的程序化购买中获益过程。在在这种情况下，移动属性增加了用户渠道的透明度，而不仅仅是媒体购买。作为一个无偏见的第三方，你的归属平台提供了有形的关键绩效指标，帮助你让你的媒体来源对他们所提供的流量负责。最后，移动归属在生成您自己的第一方数据方面是至关重要的，可以利用这些数据优化您的计划性收购和重新参与活动。最终，程序的成功取决于数据，而移动属性在这一等式中起着至关重要的作用。关于Jasper Radeke Jasper领导AppsFlyer在北美的市场营销。凭借7年以上的移动和数字营销经验，他的目标是通过提高移动广告的透明度和可测量性来推动移动广告的发展。贾斯珀拥有战略传播和规划硕士学位。

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