如今，在COVID-19危机期间，各品牌比以往任何时候都更愿意参与回馈和提供援助的努力。顶级公司利用价值导向营销来帮助当地社区、一线医护人员和其他人，将重点从产品转移到共同利益上。

大多数人已经从最初的震惊转变为应对当前的形势。在这一阶段，研究表明，消费者希望品牌少分心，多支持和行动。他们希望公司能产生影响，而不仅仅是吸引人的标签。

价值驱动营销，也被称为目的导向营销或原因营销，可以帮助你采取各种形式的行动：捐赠或筹款，好的云服务器，在社交媒体上传递积极或意识的信息，或者号召你的听众采取行动推动他们社区的变革

经过深思熟虑，价值驱动的营销可以产生巨大的结果，无论是对你所支持的事业还是对你自己的品牌资产。以下是四个最佳实践，以及一些品牌应该避免的失误。制定一个游戏计划

品牌应该在他们所做的每件事中都体现出他们组织的价值观——尤其是在危机时期。考虑一下你公司现有的使命，制定出你的活动来反映这个使命。首先写一份V2MOM（愿景、价值观、方法、障碍和措施），概述你的目标以及你和你的团队将如何实现这些目标。

Hallmark致力于建立一个更具情感联系的世界。在他们"无忧无虑"的行动中，Hallmark将其使命付诸行动，淘客公众号，免费发放感谢卡，帮助我们所有人向那些在COVID-19危机前线的人们表达感激之情。在困难时期，认可和鼓励能起到很大的作用，Hallmark是帮助我们表达感谢的最佳伙伴。

2。调整你公司的领导团队

在不确定的时期，我们都期待社区领袖。你公司的领导层应该树立榜样，作为你品牌传播和价值观的延伸。确保你的公司在社交媒体和其他地方支持你最杰出的管理人员的事业。一致的信息传递是关键。

Salesforce将捐赠与World Central Kitchen相匹配，以帮助在COVID-19危机期间满足需要的人。为了帮助传播这一信息，我们全球的高层管理人员和员工在社交媒体上强调募捐活动，并捐赠自己的资金进行匹配。有了你的领导团队，你就能做出更大的改变。与致力于您长期努力的合作伙伴合作

在创建活动和信息之前，请确保您得到非营利组织的批准。关注非营利组织您的员工和公司已经建立了关系，以表明这是一个长期的承诺和发展的伙伴关系。

金佰利克拉克和科托内尔已经向联合之路的COVID-19社区响应+恢复基金捐赠了100万美元和100万卷卫生纸。如果你公布了你是如何分享方格的，科托内尔会为每一次提及捐赠一美元。Kimberly Clark是United Way的长期支持者，因此"ShareASquare"活动是现有合作关系的延伸，帮助社区获得他们最需要的物资。有一个简单的行动号召

我们都看到了价值观驱动的营销活动，其中有一个详尽的指示清单，以便为一项事业获得资金。推特这个，建立那个，画一张图，使用这个标签-所有这些行为都成为一个大要求，阻止人们作出贡献。让人们很难遵循一系列步骤可能会导致竞选失败。

跟随T-Mobile等公司的做法，淘客易，他们提出了一个简单的标签，并在一条推特中提及。T-Mobile要求用户在愚人节当天"GiveThanksNotPranks"，为每一条提到@TMobile和"GiveThanksNotPranks"的tweet向他们的COVID-19救济基金捐赠一美元。很简单，很清楚，T-Mobile在社交媒体上的参与度很高。

人们被那些关心更广阔世界的公司所吸引。当价值观驱动的营销做得好的时候，51返利，你可以对一个非营利组织或事业产生重大影响。它还可以提高员工保留率和客户信任。只要记住这个简单的信息，内部优惠券，当你导航：支付它前进，好的事情会随之而来。